具体描述
本书的内容共分12部分，具体包括：旅游市场和营销哲学、旅游市场营销环境、旅游市场调研、旅游市场分选与定位、旅游市场需求分析、旅游产品策略、旅游价格策略、旅游渠道策略、旅游促销策略、旅游网络营销、国际旅游市场营销、旅游市场营销管理。
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读后感
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用户评价
这本书的案例分析部分，展现出一种令人惊喜的“去中心化”特质。我原本以为，作为一本面向市场的教材，它会过度聚焦于那些耳熟能详的国际巨头或者国内一线城市的成功故事，但事实并非如此。作者似乎更热衷于挖掘那些“隐形的冠军”——那些深藏在偏远山区的生态旅游合作社，或是利用数字技术复兴地方非物质文化遗产的小众精品酒店。对于这些案例的剖析，不是简单地罗列其营销活动，而是深入挖掘了它们如何在资源匮乏的条件下，通过精准的用户细分和极致的社区参与策略，构建起难以被模仿的竞争壁垒。书中对“价值共创”的阐述尤其精彩，它不再把游客视为被动的接受者，而是视为体验的共同生产者，并详细论述了如何设计流程来最大化这种共创价值的回报。这些案例的参考价值极高，因为它们更贴近广阔的、正在经历转型升级的中小旅游企业和新兴目的地。
评分我个人认为，这本书最具有颠覆性的贡献在于它对“可持续性”这一概念的重新定义和系统化整合。以往我们谈论可持续旅游，往往局限于环境保护和文化保护的“限制性条款”，但这本书将其提升到了核心竞争力的高度。作者构建了一个“三重底线营销框架”（Triple Bottom Line Marketing Framework），将环境责任、社会公平和经济效益不再视为相互制约的要素，而是视为驱动未来创新的协同机制。书中详细探讨了如何通过透明化的供应链管理和基于区块链技术的目的地溯源系统，来向对伦理消费日益敏感的千禧一代和Z世代传递真实的可信度，从而将“绿色溢价”转化为稳定的市场份额。这种将宏大的伦理诉求，转化为可量化、可操作的市场策略的思维方式，对我产生了巨大的启发。它让我意识到，未来的旅游营销竞争，核心不再是哪个地方更‘美’，而是哪个地方更‘负责任’，以及如何把这份责任感有效地转化为消费者愿意买单的故事。
评分这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，那种带着复古感的米黄色纸张，触感温润而厚实，翻开书页时，能闻到一股淡淡的油墨香气，让人瞬间感觉自己拿在手里的不是一本普通的教材或工具书，而是一件精心打磨的艺术品。封面上的插图，我猜是某种抽象化的旅行符号组合，线条流畅，色彩搭配大胆却不失和谐，传递出一种既专业又充满人文关怀的气质。我特别喜欢它在章节标题的处理上，没有采用那种生硬的编号，而是用了一些富有诗意的小标题来引导阅读，比如“在数据洪流中捕获远方的低语”或者“体验经济的温度与刻度”。这些细节处理，无疑提升了阅读的愉悦感，让我这个本来对枯燥理论有些畏惧的读者，产生了强烈的探索欲。它似乎在暗示，这本书的内容绝非冰冷的理论堆砌，而是蕴含着对真实世界、对旅行本质的深刻洞察。我期待着它能在理论深度和实践可操作性之间找到一个完美的平衡点，而不是沦为一本中看不中用的华丽辞藻集。这本书的排版也十分考究，行距和字号都经过精心调校，即使长时间阅读也不会感到眼睛疲劳，这在学术类书籍中是难能可贵的体验。
评分这本书在语言风格上呈现出一种独特的“学者的严谨”与“实践者的激情”的完美融合。一方面，它对各种概念的定义、理论模型的引用都遵循了学术规范，注释详实，参考文献列表的跨学科性也令人称赞，涵盖了社会学、心理学乃至环境科学。但另一方面，在描述市场动态和客户情感时，作者的笔触又充满了活力和洞察力，偶尔会穿插一些非常精炼、充满画面感的描述，读起来绝不枯燥。比如，它描述“数字游民”群体时，用了一个词——“漂泊的效率主义者”，这个词瞬间就捕捉到了这个群体的核心矛盾与吸引力。这种文风上的张弛有度，使得原本可能显得艰涩的专业内容变得平易近人，即便不是专业出身的管理者也能快速抓住核心要义。它成功地避免了学术作品的晦涩，也摆脱了大众读物过于肤浅的通病，找到了一个非常精准的平衡点。
评分初读这本书的前几章，我最大的感受是作者对于“宏观视角”的掌控力令人叹服。他没有急于切入具体的营销战术，而是花费了大量篇幅来构建一个清晰的、全球化的旅游产业生态图景。书中对当前全球地缘政治变动、气候变化对目的地选择的影响，乃至于社交媒体信息茧房效应如何重塑游客的决策路径，都有着非常深刻且不失前瞻性的论述。特别是他引入的那个关于“旅游消费的注意力稀缺模型”，结合最新的行为经济学理论，为理解当代游客的“非理性偏好”提供了全新的分析框架。这种从大局出发，层层递进的叙事方式，使得后面的具体案例分析都显得有理有据，不像是孤立的技巧展示，更像是系统演进中的必然步骤。我发现自己不得不时常停下来，对照着自己过往的行业观察进行反思，很多过去想不明白的现象，在这本书的理论框架下，突然变得豁然开朗。这本书的理论深度，远远超出了我对一般行业入门读物的预期。
评分因为是我们学院的老师遍的~~ 皮PPF老师也够唾沫横飞的~~ 同样是理论性很强的作品。 有待开发利用.
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