前言
導言 ／l／
第一章 高爾夫市場營銷概述 ／7／
第一節 高爾夫市場營銷引言 ／8／
第二節 市場營銷的基本概念 ／10／
第三節 市場營銷觀念的發展過程 ／14／
第四節 市場營銷對我國高爾夫發展的意義 ／16／
復習思考題 ／20／
第二章 高爾夫市場營銷特徵 ／2l／
第一節 高爾夫的消費特徵 ／22／
第二節 高爾夫服務市場營銷特徵 ／29／
第三節 高爾夫的市場營銷觀念特徵 ／32／
第四節 高爾夫的社會特徵 ／36／
復習思考題 ／38／
第三章 高爾夫市場營銷策劃 ／39／
第一節 高爾夫市場營銷策劃的概念 ／41／
第二節 營銷策劃與營銷計劃的區彆 ／46／
第三節 高爾夫市場營銷策劃的方法 ／48／
第四節 高爾夫市場營銷策劃報告的結構 ／52／
復習思考題 ／54／
第四章 高爾夫市場調研 ／55／
第一節 高爾夫市場調研概述 ／56／
第二節 高爾夫市場調研的內容 ／61／
第三節 高爾夫市場調研的步驟和方法 ／64／
第四節 高爾夫市場調研的圖錶錶示法 ／69／
復習思考題 ／72／
第五章 高爾夫市場營銷環境 ／73／
第一節 高爾夫市場營銷環境概述 ／74／
第二節 高爾夫市場營銷微觀環境 ／77／
第三節 高爾夫市場營銷宏觀環境 ／80／
第四節 高爾夫市場營銷環境分析 ／83／
復習思考題 ／88／
第六章 高爾夫消費行為分析 ／89／
第一節 高爾夫消費行為概述 ／90／
第二節 消費者心理活動分析 ／92／
第三節 高爾夫消費動機 ／96／
第四節 影響高爾夫消費行為的主要因素分析 ／98／
第五節 高爾夫消費行為決策過程分析 ／103／
復習思考題 ／108／
第七章 高爾夫市場細分 ／109／
第一節 高爾夫市場細分概念 ／110／
第二節 高爾夫市場細分標準 ／119／
第三節 高爾夫市場細分方法 ／123／
復習思考題 ／126／
具體描述
讀後感
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