本书以培养高职高专学生营销技能为主线，在体例编排上增加了知识目标、技能目标、关键词、思考题、典型案例和实践训练等项目；在内容编排上力求介绍本学科的新理论、新知识和新思想，以指导读者更好地理解和把握市场营销理论和知识，学会市场营销必要的营销技能。全书共分12章：市场营销概述、市场分析、市场营销调研与预测、市场战略、目标市场选择、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销创新、国际市场营销策略和市场营销控制。
全书结构紧凑、内容丰富，可读性和实用性强，理论与实践相结合，强调运用营销理论对实际问题进行分析，能够适应教师精讲、学生多练的能力培养目标的教学需要。
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