本書以培養高職高專學生營銷技能為主綫，在體例編排上增加瞭知識目標、技能目標、關鍵詞、思考題、典型案例和實踐訓練等項目；在內容編排上力求介紹本學科的新理論、新知識和新思想，以指導讀者更好地理解和把握市場營銷理論和知識，學會市場營銷必要的營銷技能。全書共分12章：市場營銷概述、市場分析、市場營銷調研與預測、市場戰略、目標市場選擇、産品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷創新、國際市場營銷策略和市場營銷控製。
全書結構緊湊、內容豐富，可讀性和實用性強，理論與實踐相結閤，強調運用營銷理論對實際問題進行分析，能夠適應教師精講、學生多練的能力培養目標的教學需要。
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