标识设计在没有涉及广泛的职业规则及风险下，逐渐成为当今一种时尚，但当被问到标识设计的具体定义时，我们很快会意识到很难给出一个令人满意的答案。那些自命为专家的人们对此缺乏一种清晰而共识性的理解。这种缺乏影响了那些追求长期利益的人们，努力创造全面设计信息战略的信益和效率。
本书的创作意念来自于对上述预见的总结概括。现在市场上有许多出色的标识设计特写书。鉴于我们脑海中固定形成的多种读者关系，我们一直在寻找标识设计所需的大量空间和媒体。本书在支持这种观点同时，提供更广的空间和更好的支持。
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