营销广告策划 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:上海财经大学出版社

作者:周立公

出品人:

页数:0

译者:

出版时间:1900-01-01

价格:10

装帧:

isbn号码:9787810490863

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 广告
• 策划
• 营销策略
• 品牌推广
• 市场营销
• 营销传播
• 广告文案
• 营销技巧
• 商业策划

营销广告策划 一本旨在激发创新思维、构建高效策略的实践指南。 核心内容概览： 《营销广告策划》并非一本简单的教科书，而是一本真正意义上的“行动指南”。它深入剖析了现代营销广告领域的核心运作机制，通过丰富的案例分析和实操工具，引导读者从零开始，构建一套严谨、有效且富有创造力的营销广告方案。本书涵盖了从市场调研、目标受众分析、品牌定位，到广告创意、媒介选择、效果评估等一系列关键环节，力求为读者提供一套系统性的知识体系和可复制的实操方法。 本书内容结构与特色： 本书的编写并非遵循传统按部就班的理论阐述，而是以“问题导向”和“结果驱动”为核心。每一章节都围绕着营销广告策划中的一个核心议题展开，并辅以大量现实世界中的成功与失败案例，让读者在模拟真实场景中学习和成长。 第一部分：洞察市场，奠定基石 市场调研的艺术： 本部分将详细介绍如何科学、全面地进行市场调研，包括宏观环境分析（PESTLE分析）、行业趋势研究、竞争对手情报收集，以及消费者需求洞察。我们将探讨如何运用定性与定量研究方法，从海量数据中提炼出有价值的洞察，为后续的策略制定提供坚实依据。 目标受众画像： 深入剖析如何构建精准的目标受众画像。这不仅仅是简单的年龄、性别、收入划分，而是要深入挖掘消费者的生活方式、价值观、购买动机、痛点与渴望。本书将指导读者如何通过用户画像工具、焦点小组访谈、问卷调查等方式，描绘出立体的用户形象。 品牌定位与核心价值： 讲解如何确立清晰的品牌定位，提炼出独特的品牌价值主张。我们将深入探讨品牌是“什么”与“为谁”的问题，以及如何通过有效的沟通将品牌价值传递给目标受众，建立品牌情感连接。 第二部分：策略设计，绘制蓝图 营销目标设定（SMART原则）： 强调设定清晰、可衡量、可达成、相关性强且有时间限制的营销目标的重要性。本书将提供具体的方法来界定营销目标，例如提升品牌知名度、促进销售转化、增强用户忠诚度等。 营销策略的构建： 围绕“4P”理论（产品 Product, 价格 Price, 渠道 Place, 推广 Promotion）的演变与现代应用，阐述如何将品牌定位转化为具体的营销策略。本书将着重介绍如何围绕目标受众和品牌定位，整合产品、价格、分销等营销要素，形成协同效应。 广告策略与创意方向： 重点讲解如何制定广告策略，包括广告目标、传播信息、创意方向、广告风格等。本书将提供一套创意生成框架，引导读者突破思维定势，产出令人印象深刻的广告创意。我们将探讨不同类型的广告创意（情感型、理性型、幽默型等）及其适用场景。 第三部分：创意执行，落地生根 广告创意表现形式： 详细介绍各种广告创意表现形式，从文案撰写、视觉设计到视频脚本、音频制作。本书将提供不同媒介下广告创意的表现技巧，以及如何确保创意符合品牌调性与传播目标。 媒介选择与投放策略： 深入分析传统媒体（电视、广播、报纸、杂志）和数字媒体（社交媒体、搜索引擎、内容平台、KOL合作）的特点、优劣势及其在不同营销目标下的应用。本书将指导读者如何根据目标受众、预算和营销目标，制定最优的媒介组合与投放计划。 内容营销与社交媒体运营： 探讨如何通过有价值的内容吸引和留住目标受众，以及如何在社交媒体平台上与用户互动、建立社区。本书将分享内容策划、生产、分发以及社交媒体运营的实操经验。 第四部分：效果评估，持续优化 关键绩效指标（KPIs）的设定与追踪： 讲解如何设定与营销目标相匹配的关键绩效指标，并介绍常用的数据分析工具和方法，如网站分析、社交媒体数据分析、广告投放回报率（ROI）计算等。 广告效果评估与优化： 详细阐述如何对广告活动的效果进行全面评估，包括品牌层面的反馈、销售层面的转化，以及用户行为层面的改变。本书将指导读者如何根据评估结果，及时调整和优化营销策略，实现持续改进。 整合营销传播（IMC）的理念与实践： 强调将所有营销传播活动进行整合，以确保信息传递的一致性和协同性，从而最大化传播效果。 谁应该阅读这本书？ 《营销广告策划》适合以下人群： 营销从业者： 无论是初入职场的营销助理，还是经验丰富的营销经理，本书都能提供新的视角和实用的工具。 广告创意人员： 帮助广告人深入理解市场需求，拓展创意边界，创作更具影响力的广告作品。 品牌管理者： 指导品牌管理者如何构建和维护品牌形象，制定有效的品牌传播策略。 创业者与中小企业主： 为资源有限但渴望快速发展的创业者和企业主提供一套可行的营销广告解决方案。 对营销广告领域感兴趣的学生与爱好者： 帮助读者系统地了解营销广告的运作逻辑，培养市场洞察力和策略思维。 本书的承诺： 通过阅读《营销广告策划》，您将能够： 掌握一套完整的营销广告策划方法论。 提升市场分析、目标受众洞察和策略制定的能力。 学会如何产出有创意、有效果的广告内容。 优化媒体投放，提高营销投入的回报率。 建立数据驱动的营销思维，实现持续的营销优化。 这是一次关于洞察、策略、创意的深度探索，也是一次关于连接、沟通、转化的实战演练。让我们一起，用智慧和创意，点燃营销的火焰。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

这本书的标题《营销广告策划》让我联想到的是一种高度的策略性和艺术性的结合。我设想，书中大概率会涉及如何为不同的产品或服务制定量身定制的推广方案。这可能包括对目标市场的深度分析，对消费者心理的精准洞察，以及如何根据这些信息来设计出既能触达潜在客户，又能引发购买欲望的广告内容。我个人对如何平衡创意与效果的讨论很感兴趣，有时候过于追求创意，可能会让广告偏离实际的商业目标，而过于功利化的策划，又可能缺乏感染力。所以，我期望书中能找到一种行之有效的方法论，来指导实践者如何在两者之间找到最佳的平衡点。此外，我对于书中是否会探讨新兴的营销渠道和媒介，比如短视频直播、播客营销、甚至是元宇宙营销等，抱有浓厚的兴趣。在这个快速变化的时代，掌握最新的工具和平台是至关重要的。

评分☆☆☆☆☆

翻开书页，一股淡淡的墨香扑面而来，这是一种久违的阅读体验，现代电子书虽然便捷，却少了一份实体书带来的仪式感。封面上的设计，那是一种简洁而不失力量的美感，仿佛预示着书中内容将直击问题的核心。我迫不及待地想要探寻其中关于“如何让一个品牌在众多竞争者中脱颖而出”的答案。我猜想，书中或许会通过大量的案例分析，来展示成功的营销广告策划是如何炼成的。这些案例，我希望它们不只是照搬国外的模式，而是能结合中国的市场特点，甚至是一些尚未被大众熟知却极具潜力的领域。我尤其期待看到一些关于创意爆发的讨论，究竟是什么样的洞察和思考，才能催生出那些令人耳目一新、过目难忘的广告作品？这本书，我希望它能成为我的一位“导师”，用智慧和经验，引领我在营销的道路上不断前行，找到属于自己的那片天地。

评分☆☆☆☆☆

从这本书的装帧和整体氛围来看，我猜测它的内容应该会深入探讨一些非常前沿的营销理念。我期待书中能够介绍一些最新的数字营销策略，比如如何在新媒体平台（如抖音、小红书、B站等）上进行有效的用户触达和内容传播，以及如何利用大数据进行精准的用户画像和个性化推荐。同时，我也希望这本书能提供一些关于品牌故事构建的实用方法，毕竟在信息爆炸的时代，一个引人入胜的品牌故事能够有效地吸引消费者的注意力，并建立深层次的情感连接。此外，我对于书中是否会涉及一些用户体验设计的原则，以及如何将这些原则融入到营销策划中感到好奇。例如，如何通过优化产品包装、网站界面、甚至是线下门店体验来提升整体用户满意度，进而转化为口碑传播，这些都是我非常感兴趣的方面。总而言之，我希望这本书能够提供一套系统性的、与时俱进的营销解决方案，帮助我在日益复杂的市场环境中找到突破口。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计非常有吸引力，色彩搭配大胆而富有创意，文字排版也显得专业且不失艺术感。封面上的一幅抽象画，似乎在描绘着信息的传播与交织，又像是无数个创意火花碰撞出的绚烂景象。我甚至花了好几分钟细细品味封面上的每一个细节，这不禁让我对接下来的阅读内容充满了期待。在拿到书的第一刻，我就感觉到它不仅仅是一本工具书，更是一份关于现代商业沟通艺术的宣言。纸张的触感也很好，不是那种廉价的印刷品，而是带着一丝温润的质感，拿在手里让人心情愉悦，仿佛即将翻开的是一本陈年的好书，蕴含着深刻的智慧。这种精致的包装，预示着内容本身也必定是经过精心打磨和构思的。我特别喜欢封面上的那句话（此处假设封面有句话，但具体内容不详述），它非常精炼地概括了现代营销的某种核心理念，让我瞬间产生了共鸣，仿佛这本书正是为解答我心中某个困惑而生。

评分☆☆☆☆☆

单从书名《营销广告策划》来看，我就认为这本书会为我提供一个系统的框架，来理解广告是如何从一个想法蜕变成一个能够影响消费者的强大工具的。我猜测书中会详细阐述从市场调研、目标群体分析、创意构思、媒介选择到最终执行和效果评估的完整流程。我特别希望它能深入探讨“创意”的本质，它究竟是灵感的迸发，还是严谨逻辑推演的必然结果？书中的案例分析，我期望它们能够覆盖不同行业、不同规模的企业，让读者能够从中看到普遍适用的原理，也能发现针对特定情境的独特解决方案。同时，我希望这本书能提醒我们，在追求广告的传播力和说服力时，也不能忽视其社会责任和道德伦理。如何在商业利益和社会价值之间取得和谐统一，也是一个非常重要的议题。总的来说，我期待这本书能成为我构建营销广告思维的一块坚实基石。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆