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出版者:东北财经大学出版社

作者:汪永太

出品人:

页数:209

译者:

出版时间:2005-10

价格:20.00元

装帧:平装

isbn号码:9787810846387

丛书系列:

图书标签:

• 商品学
• 商品学概论
• 流通
• 零售
• 市场营销
• 经济学
• 消费
• 供应链
• 商业
• 管理

《商品学概论》是一部深入剖析商品世界内在规律的学术专著。本书并非简单罗列商品种类，而是致力于构建一个关于商品现象的系统性理论框架，旨在帮助读者从宏观视角理解商品在经济社会运行中的核心地位与多元功能。 本书的首要目标在于梳理商品学的基本概念与理论基石。我们将商品的本质属性，即其作为满足人类需求的载体，以及其在交换过程中所体现出的价值与使用价值之间的辩证关系，进行严谨的界定。在此基础上，深入探讨商品的生命周期，从商品的诞生、流通、消费直至最终的退出市场，分析每一个环节所蕴含的经济学原理和市场 dynamics。 其次，《商品学概论》着重于商品的分类与特征研究。商品世界纷繁复杂，本书将从不同的维度对商品进行科学分类，例如按照商品的物质形态（有形商品与无形商品）、商品的使用功能（生活必需品、耐用品、奢侈品等）、商品的生产阶段（原材料、半成品、制成品）以及商品的销售渠道（线上商品、线下商品）等。每一种分类方式都旨在揭示商品的特定属性和市场规律。我们会详细分析不同类别商品的特性，例如它们在生产成本、市场需求弹性、消费者购买行为以及营销策略上的差异，从而为读者提供更具针对性的商品认知。 第三，本书将深入剖析商品的价格形成机制与影响因素。价格是商品价值的货币表现，也是市场经济的晴雨表。我们将从供求关系这一基本原理出发，探讨影响商品价格的多种内在与外在因素，包括生产成本、市场竞争状况、品牌价值、消费者心理、宏观经济环境以及政策法规等。通过分析这些因素如何相互作用，本书旨在帮助读者理解价格波动的原因，并掌握基本的商品定价与议价策略。 此外，《商品学概论》还将聚焦于商品的质量管理与品质保证。高质量的商品是企业赢得市场竞争、建立品牌信誉的关键。本书将探讨商品质量的构成要素，例如产品的性能、可靠性、安全性、耐用性以及外观设计等。我们将深入分析质量管理体系的建立与运行，包括从原材料采购、生产过程控制到成品检验等各个环节的质量保障措施。同时，也会讨论如何通过认证、标签和标准化等方式向消费者传递商品品质信息，以及消费者在商品质量鉴定中的作用。 本书的另一个重要维度是商品的包装与营销传播。包装不仅仅是商品的外衣，更是商品信息传递、品牌形象塑造和吸引消费者注意的重要载体。我们将详细探讨商品包装的设计原则，包括其功能性（保护、方便）、美观性、信息传达性以及环保性。在营销传播方面，本书将梳理现代市场营销的经典理论与实践，分析广告、促销、公关、直销等各种营销手段在商品推广中的作用，以及如何构建有效的品牌传播策略，从而提升商品的市场竞争力。 最后，《商品学概论》还将对商品的消费行为与消费者权益保护进行深入研究。理解消费者的购买动机、决策过程以及消费偏好，是商品成功进入市场的关键。我们将分析影响消费者行为的心理因素、社会文化因素以及个人因素。同时，随着市场经济的发展，消费者权益保护的重要性日益凸显。本书将介绍相关的法律法规和保护机制，探讨消费者在购买、使用商品过程中可能面临的风险，以及如何有效维护自身的合法权益。 总而言之，《商品学概论》是一部立足于理论深度、兼顾实践应用的综合性学术著作。它旨在为读者提供一个全面、系统的商品学知识体系，帮助读者深刻理解商品世界的运作规律，提升在现代商业环境中的认知能力和分析能力。本书的内容涵盖了从商品的基础属性到市场营销策略的广泛议题，力求以清晰的逻辑、丰富的案例和严谨的论证，带领读者走进商品学的精彩世界。

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老实说，我一直觉得“商品学”这个名字听起来就有点“学术”，可能离我的实际生活比较遥远。但《商品学概论》这本书，彻底打破了我的这种刻板印象。它以一种非常贴近现实的姿态，展现了商品在我们生活中的方方面面。书中关于商品生命周期的讲解，让我恍然大悟，原来我们熟悉的很多产品，都经历着从诞生、成长、成熟到衰退的过程，而企业需要在这个过程中采取不同的策略来应对，这就像是一个产品的人生旅程，充满了挑战和机遇。我特别欣赏作者对商品流通渠道的分析，他清晰地描绘了商品是如何从生产地一路跋涉，最终到达消费者手中，以及在这个过程中，各个环节所扮演的角色和发挥的作用。这让我对整个商业体系有了更宏观的认识，不再仅仅看到终端的商品，而是能理解其背后的庞大运作。而且，书中还涉及了商品检验和质量管理的重要性，这让我更加关注产品的安全性和可靠性。总而言之，这本书让我成为了一个更“懂行”的消费者，也让我对商业世界有了更深入的理解，它不是一本死板的教科书，而更像是一位博学的向导，带领我探索商品世界的奇妙之处。

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自从我入手了《商品学概论》，我对“商品”这个概念的理解，可以说是一日千里。之前，我只把商品当做是满足我需求的工具，但这本书让我看到了商品背后更深层次的意义。作者在书中对商品的功能性价值和象征性价值进行了非常精彩的阐述，让我明白了为什么同样的物品，在不同的人手里，在不同的情境下，其价值会有如此大的区别。例如，书中关于奢侈品营销的案例分析，让我看到了商品如何通过稀缺性、独特性和品牌故事，来超越其基本功能，成为一种身份的象征，一种情感的寄托。这部分内容对我触动很大，让我开始反思自己消费行为背后的动机。此外，书中关于商品包装设计如何影响消费者购买决策的论述，也让我耳目一新。我之前只是觉得包装好看就行，现在才意识到，一个好的包装，它需要传达产品的核心信息，建立品牌形象，甚至引发消费者的情感共鸣。这本书就像一面镜子，照出了我对商品认知的盲点，也点亮了我对商业世界更广阔的视野。

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我得承认，我当初是抱着一种“例行公事”的心态来翻阅《商品学概论》的。毕竟，工作嘛，总得学点东西。但这本书，就像是一个意想不到的惊喜，让我对“商品”这个词有了全新的认识。它不仅仅是堆砌在货架上的物品，更是人类需求、技术发展、文化符号以及经济规律的集合体。作者的叙述方式非常独特，他没有一开始就抛出晦涩的理论，而是从日常生活中的小物件入手，比如一把牙刷，一件衣服，然后层层剥茧，揭示它们背后蕴含的复杂学问。我尤其喜欢他对商品分类和价值理论的阐述，让我第一次理解到，原来不同类型的商品，它们吸引消费者的方式，以及其内在价值的体现，竟然有如此大的差异。而且，书中对于商品包装和定价策略的分析，也让我大开眼界。原来一个精美的包装，不仅仅是为了好看，它可能承载了品牌的故事，传达了产品的功能，甚至是引发消费者的情感共鸣。而价格，也并非简单的成本加利润，它涉及到市场定位、竞争格局、消费者心理等多重因素。读这本书，就像是跟着一位经验丰富的老者，漫步在商品世界的各个角落，听他娓娓道来，每一个故事都充满智慧和启示。

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我必须说，《商品学概论》这本书，绝对是那种能让你在阅读中不断产生“原来如此”的惊喜之作。它的内容之丰富，涉及之广泛，完全超出了我最初的预期。我特别喜欢作者在书中关于商品创新和生命周期管理的探讨，他并没有空谈理论，而是通过大量生动的案例，例如那些曾经风靡一时但如今已成明日黄花的商品，来揭示创新的重要性和不可预测性。这让我意识到，在快速变化的商业世界里，企业只有不断地推陈出新，才能保持竞争力。而且，书中对商品的价格策略和市场营销组合的分析，也写得非常透彻。我之前对这些概念一直有点模糊，但通过这本书的讲解，我能清晰地理解，价格是如何影响商品的吸引力，营销活动又如何能够有效地触达目标消费者。这本书不仅仅是让我了解了商品学的基础知识，更重要的是，它教会了我如何用一种更系统、更深入的视角去审视和分析市场上的各种商品，以及它们背后的商业逻辑。读完这本书，感觉自己好像也变成了一个“商品侦探”，能更敏锐地捕捉市场机会，也能更理性地做出消费决策。

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这本书，我得说，真的让人眼前一亮。当初拿到《商品学概论》，纯粹是因为工作的需要，得对市场上形形色色的产品有个宏观的了解。我以为会是一本枯燥的理论大杂烩，结果呢？完全颠覆了我的想象。从开篇对商品本质的深入剖析，到后面条分缕析地讲解商品的生命周期，再到商品差异化策略的讨论，每一部分都充满了启发。尤其让我印象深刻的是关于“品牌价值塑造”的那几章，作者用大量的真实案例，比如那些家喻户晓的品牌是如何一步步从无到有，建立起强大的市场地位，以及如何通过创新和情感连接来留住消费者，这部分简直是教科书级别的指导。我之前对品牌营销的一些模糊概念，在这本书的引导下变得清晰具体，甚至能从中找到自己工作上的突破口。而且，书中对于商品质量的衡量标准，以及消费者心理的洞察，都写得相当到位，感觉作者对市场有着极其敏锐的洞察力，并且能用非常浅显易懂的语言来传达复杂的概念。读完后，再去看商场里的商品，感觉像是打开了新世界的大门，不再只是一个单纯的消费者，而是能从生产者、营销者、甚至未来消费者权益的角度去思考问题。这绝对是一本值得反复阅读，并且在实践中不断印证其价值的宝藏。

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