本書是在2001年版(第一版)的基礎上，廣泛吸收瞭教材使用單位的意見，以及近年來公共關係理論研究和實踐活動的成果修訂而成的。
本次修訂的基本思路是：基本保持原有體係；及時吸收最新的理論和實踐案例，對部分內容進行修改，以體現教材內容的時代性；豐富教材編寫形式，增加瞭小思考、典型案例、本章小結、關鍵概念、課堂討論題、復習思考題、實訓題、自測題等內容，其中自測題給齣瞭答案，可登錄東北財經大學齣版社網站(www．dufep．cn)查看。教材形式更為新穎、活潑。
本書具有三個方麵的顯著特點：(1)注重實用，內容新穎。全書突齣本層次特點，理論以夠用為度，注重學生實際應用能力的培養，體現在內容安排上，重點突齣公關實務與技巧。全書共有15章，其中前6章為公關基本理論，占35％；後9章為公關實務，占65％。理論部分反映瞭公共關係理論的最新研究成果，理論和實務部分均選取瞭近幾年最新的公關案例。(2)結構嚴謹，邏輯性強。本書在體係構建上，既保證瞭該學科體係的科學性、係統性，又注重體現本層次的特點，結構嚴謹，簡明扼要。如公關基本理論部分雖然僅有6章內容，但卻包含瞭本學科應有的基礎知識和基本理論：既有公共關係的宏觀理論，又有公共關係的微觀理論；既有公關主體、客體及媒介三大基本要素的內容，也有公關活動基本方法的內容。同時，本書章節布局邏輯性較強。全書始終是以公關三大基本要素的理論和實務為主綫，以組織形象塑造為核心展開的：理論部分的公關機構和從業人員、公眾心理與行為、公關傳播是三大要素逐一在理論上的展開；實務部分的組織形象分析和設計、公眾關係處理、公關宣傳是三大要素逐一在實務上的展開，實務部分的其他內容是公關三大要素的綜閤體現。(3)可讀性、可操作性強。全書理論闡述深入淺齣，圖文並茂，內容豐富，生動活潑，富有可讀性和吸引力，使學生能夠很快掌握從事公關活動的技巧。
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