具体描述
《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。其研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。主要内容包括：市场营销的核心概念及各种营销观念；市场营销调研与预测；市场营销环境分析；购买者行为分析；市场细分；目标市场与市场定位：市场营销组合策略；产品策略；定价策略；分销渠道策略；促销策略；市场营销的组织、执行与控制；服务市场营销；网络营销；国际市场营销等。本教材的主要特色是：将培养学生的实践能力和创造能力放在首要位置，立足于市场营销基础理论，紧扣从事市场营销一线工作的实际，强调实践教学，突出学生应用能力的培养。
本书体系新颖、结构合理、层次分明，在编写中突出了以下特点：突出市场营销学的科学性、规律性和逻辑性；特别注重市场营销的实证性、应用性研究；在编写体例方面，尽可能运用图表等形式，以丰富教材的内容。本书可作为高等职业学校、高等专科学校、成人高等学校的财经与管理类教材，也可作为企事业单位管理人员的参考用书。
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用户评价
我一直认为，市场营销是一门充满变数、难以捉摸的学科，充满了经验主义的色彩。然而，《市场营销学》这本书，以其严谨的学术体系和丰富的实战案例，给了我耳目一新的感觉。它将市场营销从一种“感觉”提升到了一种“科学”。书中关于市场调研方法和数据分析的章节，让我看到了如何通过科学的手段来了解市场和消费者，为营销决策提供坚实的数据支持。我尤其对“SWOT分析”的讲解印象深刻，它清晰地展示了如何识别企业的优势、劣势、机会和威胁，从而制定出更具竞争力的营销战略。书中关于品牌资产的构建和管理，也为我打开了新的视野，让我理解到，一个强大的品牌不仅仅是Logo和口号，更是消费者心中一种深刻的信任和情感连接。阅读这本书，我不再感觉营销是“碰运气”的事情，而是可以通过系统性的学习和实践，逐步掌握的核心能力。它给了我信心，让我相信，只要掌握了正确的方法和原理，就能够有效地进行市场营销活动。
评分说实话，我之前对市场营销的概念一直很模糊，总觉得那是一种“忽悠”人的技巧，离我这个普通读者有点远。但《市场营销学》这本书，就像一束光，照亮了我之前所有的误解。它不是那种教你如何“骗”人的实用手册，而是从一个更宏观、更科学的角度，解释了市场是如何运作的，消费者是如何做出选择的。书中关于“市场细分”和“目标市场”的讲解，让我意识到，原来一个产品并非要卖给所有人，而是要找到最适合它的那群人。我特别喜欢书中关于“价值链”的分析，它让我看到，一个产品从诞生到最终被消费者认可，中间经历了多少环节，每个环节都蕴含着营销的智慧。而且，书中并没有充斥着晦涩难懂的专业术语，而是用非常通俗易懂的语言，结合大量的现实案例，将复杂的理论掰开了、揉碎了，让我这个门外汉也能够轻松理解。读完这本书，我仿佛打开了一个全新的世界，开始重新审视身边的各种消费行为和商业现象，感觉自己变得更加“懂行”了。
评分这本书的出现，简直像一道照亮我营销知识盲区的闪电！一直以来，我对市场营销的概念停留在“推销”和“广告”的层面，总觉得它是一门玄而又玄、触不可及的艺术。然而，翻开《市场营销学》的扉页，我才意识到自己有多么的狭隘。它并非仅仅罗列冰冷的理论，而是将营销的每一个环节，从洞察消费者需求、到产品设计、定价策略、分销渠道的选择，再到品牌建设和广告推广，都进行了细致入微的剖析。特别是关于消费者行为分析的部分，书中通过大量的案例研究，生动地展示了消费者的购买决策是如何受到各种心理、社会和文化因素的影响。我突然明白，原来那些看似随意的消费行为背后，其实隐藏着一套严谨的逻辑和规律。书中提出的“营销组合”概念，更是让我豁然开朗，原来这四个P（产品、价格、渠道、推广）并非孤立存在，而是相互关联、协同作用，共同构建起一个完整的营销体系。阅读过程中，我仿佛置身于一个繁忙的营销课堂，每一页都充满了启示，让我对如何“抓住”消费者的心有了更深刻的理解，也开始思考如何在自己的工作和生活中，巧妙地运用这些营销智慧。
评分直到我拿起《市场营销学》，我才真正认识到，营销并非只是“推销”那么简单。这本书就像一本百科全书，为我揭示了市场营销的宏大图景。它从最基础的“营销是什么”开始，逐步深入到各种复杂的营销策略和战术。书中关于“4C理论”（Customer Needs and Wants, Cost to Satisfy, Convenience to Buy, Communication）的讲解，让我看到了从以企业为中心的“4P”到以消费者为中心的思维转变，这种转变对于理解现代营销至关重要。我对于书中关于“整合营销传播”（IMC）的论述尤其赞赏，它强调了所有营销信息和渠道需要协调一致，才能形成强大的品牌信息。阅读过程中，我时常会停下来思考，书中的理论如何应用到我所处的行业和环境中。这本书的结构清晰，逻辑严谨，每一章都承接上一章，层层递进，让我能够循序渐进地掌握市场营销的知识体系。它不仅是一本书，更是一位优秀的营销导师，随时为我答疑解惑。
评分坦白说，我之前对市场营销的理解，仅限于一些零散的营销活动的表面观察，总觉得那些成功的品牌背后，似乎存在某种不可言说的“运气”成分。但《市场营销学》这本书，彻底颠覆了我这种模糊的认知。它就像一位经验丰富的引路人，带领我一步步深入探究市场营销的本质。书中对于市场细分、目标市场选择和市场定位的讲解，让我理解到，并非所有人都需要成为你的客户，而是要精准地找到那些最有可能购买你产品或服务的那群人，并根据他们的需求和偏好，量身定制营销策略。我特别欣赏书中关于“价值创造”的论述，它强调营销的核心在于为消费者提供真正的价值，而不仅仅是销售产品。当我对产品生命周期理论有了初步的认识后，更是惊叹于营销策略需要随着产品的不同阶段而不断调整和优化。书中提出的“服务营销”和“数字营销”等新概念，更是让我看到了营销的广阔前景和发展趋势。这本书的语言风格非常鲜活，没有枯燥的术语堆砌，而是通过生动的语言和贴近实际的例子，将复杂的概念变得易于理解，让我仿佛与作者进行了一场深入的交流。
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