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出版者:國防工業齣版社

作者:宋宏

出品人:

頁數:188 页

译者:

出版時間:2006年02月

價格:15.0

裝幀:平裝

isbn號碼:9787118043709

叢書系列:

圖書標籤:

• 英語學習
• 廣告
• 文化
• 品牌
• 廣告英語
• 英語閱讀
• 英語學習
• 廣告
• 外語學習
• 商務英語
• 英語鑒賞
• 語言文化
• 實用英語
• 英語提升

《洞見商機：解構成功營銷背後的語言密碼》 在這瞬息萬變的商業世界中，每一次成功的廣告活動都如同一次精心策劃的心理戰，而語言，無疑是這場戰役中最犀利的武器。本書並非一本單純的廣告詞匯手冊，也不是一篇枯燥的語法分析集。它將帶領讀者深入廣告的腹地，去探尋那些觸動消費者心弦、驅動購買欲望的語言藝術。 我們常常被屏幕上那些精巧絕倫的廣告所吸引，被簡潔有力、充滿創意的Slogan所打動，然而，隱藏在這些看似輕鬆愉快的錶象之下，是營銷專傢們對消費者心理的深刻洞察，是對品牌價值的精準提煉，以及對語言力量的極緻運用。本書旨在揭示這一過程的奧秘，讓你不再僅僅是廣告的被動接受者，而是能洞察其內在邏輯，理解其營銷策略的明銳觀察者。 本書內容梗概： 第一部分：理解廣告語言的底層邏輯 消費者心理透視： 廣告語言如何巧妙地運用心理學原理，如稀缺性、從眾效應、權威認可，以及情感共鳴來影響消費者的決策？我們將剖析廣告如何利用消費者的潛在需求、欲望和痛點，構建起與之對話的橋梁。 品牌敘事的力量： 每一個成功的品牌背後都有一個引人入勝的故事。本書將探討廣告如何通過構建品牌敘事，將産品或服務與消費者的情感、價值觀和生活方式巧妙地連接起來，從而塑造品牌形象，培養用戶忠誠度。 文化語境的解讀： 廣告語言並非孤立存在，它深深植根於特定的文化和社會背景之中。我們將學習如何理解不同文化對廣告語言的接受度和解讀方式，以及如何讓廣告信息在跨文化傳播中保持其有效性和吸引力。 第二部分：精煉廣告語言的藝術與技巧 Slogan的創作之道： 一個朗朗上口的Slogan往往是廣告的靈魂。我們將深入研究那些經典Slogan的創作技巧，包括簡潔性、獨特性、記憶點和情感聯結，並提供實用的創作方法論，幫助讀者提煉齣具有強大感染力的品牌口號。 文案的策略性構建： 從引人入勝的標題到說服力強的正文，再到清晰的行動號召，每一段文案都承載著特定的營銷使命。本書將詳細解析不同類型的廣告文案（如平麵廣告、電視廣告旁白、社交媒體內容）的寫作要點，強調邏輯性、情感性和說服力的結閤。 修辭手法的巧妙運用： 擬人、比喻、排比、對比……這些修辭手法在廣告中被賦予瞭新的生命。我們將探索廣告如何創造性地運用這些語言工具，以更生動、更形象、更具吸引力的方式傳達信息，讓廣告內容脫穎而齣。 詞匯的選擇與意象的營造： 每一個詞匯的選擇都可能影響廣告的整體氛圍和傳遞的情感。本書將引導讀者關注詞匯的色彩、聯想和意象，學習如何選擇那些能夠喚起消費者共鳴、強化品牌特質的詞語，構建齣令人難忘的廣告畫麵。 第三部分：廣告語言的實際應用與案例分析 不同媒介的廣告語言特點： 電視廣告、廣播廣告、平麵廣告、互聯網廣告、社交媒體廣告，它們在語言風格、敘事方式和傳播策略上各有側重。我們將通過豐富的案例分析，展示不同媒介下廣告語言的獨特魅力和實踐經驗。 經典廣告案例的深度剖析： 本書將精選一係列享譽全球的經典廣告案例，從其Slogan、文案、視覺呈現等多個維度進行深入剖析，解讀其成功的語言之道，以及其背後蘊含的營銷智慧。 新媒體時代下的語言創新： 隨著數字媒體的興起，廣告語言也在不斷演變。我們將探討短視頻、社交媒體互動、KOL營銷等新形式下廣告語言的創新與發展趨勢，以及如何把握新的傳播機遇。 本書的價值： 無論您是營銷從業者、廣告創意人、品牌管理者，還是對廣告背後的語言藝術充滿好奇心的讀者，本書都將為您提供一個全新的視角。它將幫助您： 提升廣告鑒賞能力： 能夠更深刻地理解廣告傳遞的信息和意圖，不再被錶象所迷惑，而是能洞察其策略與智慧。 激發創意靈感： 學習成功的廣告語言錶達方式，從中汲取靈感，用於自身的溝通和營銷實踐。 優化溝通效果： 掌握有效的語言錶達技巧，無論是在商務溝通、品牌推廣還是日常交流中，都能讓您的信息更具說服力和影響力。 把握營銷趨勢： 瞭解廣告語言在不同媒介和時代背景下的演變，從而更好地適應和引領營銷潮流。 《洞見商機：解構成功營銷背後的語言密碼》將是一次對廣告世界精彩紛呈的語言探索之旅。讓我們一起揭開廣告的神秘麵紗，掌握語言的力量，洞見商業成功的密碼。

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我一直對廣告領域抱有一種神秘的嚮往，覺得那些精妙的廣告語背後一定隱藏著巨大的語言能量。這本書《廣告英語閱讀&欣賞》簡直就像一本打開神秘之門的指南。《廣告英語閱讀&欣賞》這本書，對我來說，不僅僅是一本英語讀物，更像是一本關於“如何用語言抓住人心”的實用手冊。它以廣告為切入點，帶我走進瞭英語語言的奇妙世界。我尤其喜歡它對廣告語言的“解剖學”式分析，從最基本的詞匯選擇，到復雜的句式結構，再到那些讓人拍案叫絕的修辭手法，都講解得條分縷析，讓我茅塞頓開。我常常在讀完一個案例後，會反復琢磨，然後嘗試模仿，寫一些屬於自己的“廣告語”，雖然遠不及專業人士的水平，但這個過程本身就充滿瞭樂趣。而且，書中選取的廣告案例非常貼近生活，讓我感覺學習不再是枯燥的理論輸入，而是生動的實踐體驗。這本書讓我明白，英語的魅力遠不止於語法和詞匯的堆砌，更在於它能夠如何精準、有效地觸動人心，引發共鳴。

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最近剛翻完這本《廣告英語閱讀&欣賞》，感覺像是在參加一場盛大的語言與創意的派對。我一直是個對廣告有點“視覺敏感”的人，看到有創意的廣告總會停下來琢磨一番。這本書恰恰抓住瞭這一點，把廣告作為載體，來深入剖析英語的魅力。它不像傳統的教材那樣枯燥乏味，而是用非常生動、貼近現實的案例，帶我領略廣告英語的獨特之處。我特彆欣賞書中對廣告語言的細緻解讀，從詞匯的精準選擇，到句子結構的巧妙安排，再到那些齣人意錶的修辭手法，都分析得鞭闢入裏。我常常在讀完一個案例後，會反復迴味，然後嘗試在腦海中構思類似的廣告語，或者思考為什麼這個廣告會如此打動人。它不僅僅是教會我“怎麼說”，更讓我思考“為什麼這麼說”能産生更好的效果。而且，書中選取的廣告案例非常多元化，涵蓋瞭各種産品和品牌，讓我對不同行業的廣告風格和語言特點都有瞭初步的瞭解。這種寓教於樂的學習方式，讓我感覺自己在不知不覺中提升瞭英語的語感和理解力，同時也拓展瞭我的國際視野。

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這本《廣告英語閱讀&欣賞》真的是我近期讀過最讓人眼前一亮的英語學習讀物瞭！我一直覺得學英語光背單詞、練語法有點枯燥，而且總感覺和實際應用脫節，尤其是廣告這種與生活息息相關、又充滿創意和技巧的領域。這本書恰好填補瞭我的這個空白。我尤其喜歡它選取廣告的視角，這些廣告本身就是跨文化交流的載體，它們用最精煉、最有衝擊力的語言來吸引消費者，這背後蘊含的語言智慧和文化洞察簡直太迷人瞭。每一篇精選的廣告案例，我都覺得像是在拆解一個語言的魔方，看它如何通過詞語的選擇、句式的設計、修辭手法的運用，最終達到觸動人心的效果。我常常一邊讀，一邊在本子上記錄下那些讓我印象深刻的錶達方式，還會嘗試模仿它的風格來寫一些小段落。有時候，一篇短短的廣告語，背後卻能引申齣很多關於目標受眾、品牌定位、傳播策略的討論，這種跨學科的學習體驗讓我覺得學習英語不再是孤立的語言技能訓練，而是打開瞭通往更廣闊世界的窗口。這本書真的讓我重新燃起瞭對英語學習的熱情，也讓我對廣告這個行業有瞭全新的認識，感覺自己不僅僅是在學英語，更是在學習如何更有效地溝通，如何更敏銳地觀察世界。

评分☆☆☆☆☆

作為一名對語言和營銷都抱有濃厚興趣的普通讀者，我可以說，《廣告英語閱讀&欣賞》這本書完全超齣瞭我的預期。它提供瞭一個獨特的視角，讓我能夠以一種全新的方式來接觸和學習英語。我一直認為，廣告是語言藝術的集中體現，因為它們需要在極短的時間內、用最少的文字傳遞最有效的信息，並且能夠引發消費者的共鳴。這本書就完美地做到瞭這一點。我非常喜歡書中對每一個廣告案例的深入剖析，從詞語的含義、語氣的把握，到修辭手法的運用、文化背景的考量，都講解得非常到位。我常常會在閱讀過程中，停下來思考，為什麼作者會選擇這個詞而不是那個詞？這句話的潛颱詞是什麼？這種細緻入微的分析，讓我對英語的細微之處有瞭更深刻的理解。而且，書中選取的廣告案例非常具有代錶性，涵蓋瞭不同的行業和文化背景，讓我對全球廣告業的發展趨勢和語言風格有瞭更全麵的認識。這本書不僅提升瞭我的英語閱讀和理解能力，更重要的是，它激發瞭我對語言的創造力和想象力。

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我之前一直覺得英語學習需要大量的積纍和練習，但總是找不到那種“豁然開朗”的感覺，直到我遇到瞭《廣告英語閱讀&欣賞》。這本書最大的亮點在於，它將晦澀的語言理論和枯燥的詞匯語法，巧妙地融入到一個個鮮活的廣告案例之中，讓我感覺像是變身成瞭一個語言偵探，在拆解廣告的每一個“秘密”。每一篇廣告都像一個精心打磨的語言藝術品，書中對它的剖析讓我受益匪淺。我尤其喜歡書中對那些廣告詞背後的文化含義和心理學效應的解讀，這讓我明白，好的廣告不僅僅是語言的堆砌，更是對人性的深刻洞察。我常常在閱讀的過程中，會不由自主地去思考，如果我是廣告的創作者，我會怎麼去錶達？如果我是消費者，我會如何被這樣的語言所打動？這種沉浸式的互動體驗，讓我對英語的學習不再是被動的接受，而是主動的探索和創造。這本書就像一把鑰匙，為我打開瞭理解廣告世界的大門，也讓我對英語的實際運用有瞭更深刻的認識。

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做瞭筆記.但是.沒有記下來

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廣告裏的英文很妙。

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廣告裏的英文很妙。

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廣告裏的英文很妙。

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廣告裏的英文很妙。