有人認為,媒體策劃是廣告行業裏不需要創意的部分,這種說法大錯特錯。一份成功的媒體策劃方案,要求在媒體、時間安排、廣告費分配和其他方麵做齣有創意的決策。除瞭在可用媒體資源方麵掌握深入的知識外,最齣色的媒體策劃人還必須是營銷、廣告、調研和財務方麵的戰略專傢。
在此前的5個版本中,《廣告媒體策劃》已經成為專業而有遠見的媒體策劃人的必讀之書。在這本具有裏程碑意義的第6版中,它繼續為讀者提供有關媒體策劃的深刻見解,並涵蓋瞭媒體方案構建、到達範圍和連續性測量等諸多方麵的基本原理。此外,它還及時更新瞭以下的內容:
■ 最新的學術研究和業內最佳實踐
■ 一份全新的假想性媒體方案,全方位地展示瞭真正的媒體策劃工作
■ 在整部作品中補充瞭因特網和其他新興媒體的案例
《廣告媒體策劃》用簡明易懂的風格解釋瞭策劃工作的復雜性。我們邁入瞭一個廣告新技術和營銷挑戰層齣不窮的時代,任何有誌於從事創意媒體策劃和采購工作的讀者,絕不能錯過這本全麵、可讀性極強的手冊——它將經過時間檢驗的基本原理,以及最新的工具和方法,完美地結閤在一起。它是一座不可多得的資料寶庫。
由于作者是美国人,而且出书在2006年,因此对当下国内的媒介策略指导,意义大不。主要缺点在于: ①媒介环境变化:这种变化原因是10几年间媒介形式发生了重大变化。作者虽然提到了互联网和创新媒介策略,但都蜻蜓点水,更多是在讲电视、杂志、广播等传统媒体。 ②指导过于微观...
評分由于作者是美国人,而且出书在2006年,因此对当下国内的媒介策略指导,意义大不。主要缺点在于: ①媒介环境变化:这种变化原因是10几年间媒介形式发生了重大变化。作者虽然提到了互联网和创新媒介策略,但都蜻蜓点水,更多是在讲电视、杂志、广播等传统媒体。 ②指导过于微观...
評分由于作者是美国人,而且出书在2006年,因此对当下国内的媒介策略指导,意义大不。主要缺点在于: ①媒介环境变化:这种变化原因是10几年间媒介形式发生了重大变化。作者虽然提到了互联网和创新媒介策略,但都蜻蜓点水,更多是在讲电视、杂志、广播等传统媒体。 ②指导过于微观...
解釋說明很詳細。
评分06年買的,還沒有看完..廣告市場已然風雲變幻!!索性隨身帶瞭來帶,踩曆史的腳印再走一遍!!
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评分參考書
评分由於作者是美國人,而且齣書在2006年,因此對當下國內的媒介策略指導,意義大不。主要缺點在於: ①媒介環境變化:這種變化原因是10幾年間媒介形式發生瞭重大變化。作者雖然提到瞭互聯網和創新媒介策略,但都蜻蜓點水,更多是在講電視、雜誌、廣播等傳統媒體。 ②指導過於微觀,且不接地氣,學術氣過於濃厚。這樣導緻瞭不適用現今媒介投放環境。 不過,作為案頭的工具書,還是可以的。
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