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廣告媒體策劃
☆☆☆☆☆
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[美] 傑剋•西瑟斯 作者
中國人民大學齣版社
閭佳 譯者
2006-5 出版日期
418 頁數
88.00元 價格
叢書系列
9787300071688 圖書編碼

廣告媒體策劃 在線電子書 圖書標籤: 廣告  廣告媒體策劃  策劃  媒體  營銷  市場營銷  設計  藝術   

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發表於2025-01-22

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廣告媒體策劃 在線電子書 用戶評價

評分☆☆☆☆☆

這本書的係統性與邏輯性算很強，如果自學的話，可以很好的入門。與一般的工作流程也相當一緻，也是相當實用。如果我編寫這類教材，也會按照這個順序編排。 不足就是案例和資料都是來自美國，很多都不能落地。 有關紙媒的論述現在來看也過時瞭。隻能略作參考。 算是陳俊良版教材的前身吧。絕大部分的內容在這本書上都能找到對應的篇幅。

評分☆☆☆☆☆

偏重傳統媒體策劃，會覺得不太適閤現在使用瞭，案例均為米國背景

評分☆☆☆☆☆

參考書

評分☆☆☆☆☆

這本書實在讀不下去，讀瞭三分之二感覺跟沒讀差不瞭多少。 主要原因感覺是它文不對題，讀著讀著就不知所雲瞭。

評分☆☆☆☆☆

版本有些老，但是基礎性知識全麵

廣告媒體策劃 在線電子書 著者簡介

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廣告媒體策劃 在線電子書 圖書描述

有人認為，媒體策劃是廣告行業裏不需要創意的部分，這種說法大錯特錯。一份成功的媒體策劃方案，要求在媒體、時間安排、廣告費分配和其他方麵做齣有創意的決策。除瞭在可用媒體資源方麵掌握深入的知識外，最齣色的媒體策劃人還必須是營銷、廣告、調研和財務方麵的戰略專傢。

在此前的5個版本中，《廣告媒體策劃》已經成為專業而有遠見的媒體策劃人的必讀之書。在這本具有裏程碑意義的第6版中，它繼續為讀者提供有關媒體策劃的深刻見解，並涵蓋瞭媒體方案構建、到達範圍和連續性測量等諸多方麵的基本原理。此外，它還及時更新瞭以下的內容：

■ 最新的學術研究和業內最佳實踐

■ 一份全新的假想性媒體方案，全方位地展示瞭真正的媒體策劃工作

■ 在整部作品中補充瞭因特網和其他新興媒體的案例

《廣告媒體策劃》用簡明易懂的風格解釋瞭策劃工作的復雜性。我們邁入瞭一個廣告新技術和營銷挑戰層齣不窮的時代，任何有誌於從事創意媒體策劃和采購工作的讀者，絕不能錯過這本全麵、可讀性極強的手冊——它將經過時間檢驗的基本原理，以及最新的工具和方法，完美地結閤在一起。它是一座不可多得的資料寶庫。

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廣告媒體策劃 在線電子書 讀後感

評分☆☆☆☆☆

評分☆☆☆☆☆

由于作者是美国人，而且出书在2006年，因此对当下国内的媒介策略指导，意义大不。主要缺点在于： ①媒介环境变化：这种变化原因是10几年间媒介形式发生了重大变化。作者虽然提到了互联网和创新媒介策略，但都蜻蜓点水，更多是在讲电视、杂志、广播等传统媒体。 ②指导过于微观...

評分☆☆☆☆☆

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