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出版者:清华大学出版社

作者:万后芬

出品人:

页数:360

译者:

出版时间:2006-4

价格:35.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787302125181

丛书系列:

图书标签:

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《品牌塑造：从零到精，引领行业风潮》 这是一本关于如何从无到有，一步步打造强大品牌的实用指南。它不仅仅是理论的堆砌，更是一套经过市场检验的实战方法论。本书将带领读者深入理解品牌的本质，探寻成功的品牌基因，并通过一系列精心设计的策略和工具，帮助读者在竞争激烈的市场中脱颖而出，构建持久而有影响力的品牌。 第一部分：品牌基石的奠定——理解与定位 在信息爆炸的时代，品牌不再仅仅是产品的标识，更是情感的连接，是价值的传递。本书将首先从宏观角度审视品牌的角色和意义，剖析那些家喻户晓的成功品牌是如何在消费者心中占据一席之地的。 第一章：品牌的灵魂——何为真正的品牌？ 我们将探讨品牌的内涵，区分产品与品牌的界限，理解品牌如何超越功能性利益，触及消费者的情感需求和心理认同。你将了解到，一个强大的品牌，是企业核心价值的具象化，是消费者信任的基石。 第二章：洞察先机——市场研究与消费者理解 没有深刻的消费者洞察，就没有成功的品牌定位。本章将介绍系统性的市场调研方法，如何挖掘目标消费者的深层需求、痛点和渴望。我们将学习如何通过数据分析、用户访谈、焦点小组等方式，描绘出精准的用户画像，为品牌方向的设定提供坚实依据。 第三章：独树一帜——品牌定位的艺术与科学 找到品牌在市场中的独特位置至关重要。本章将深入讲解品牌定位的策略，包括识别竞争优势、提炼差异化卖点、以及如何在消费者心智中构建清晰、独特的品牌形象。我们将学习如何运用定位矩阵、价值主张等工具，确立品牌的核心竞争力。 第四章：品牌愿景与使命——引领方向的灯塔 一个有生命力的品牌，背后必然有着清晰的愿景和使命。本章将指导读者如何设定能够激发团队士气、吸引目标受众、并能与社会责任感产生共鸣的品牌愿景和使命。这将是驱动品牌长期发展的内在动力。 第二部分：品牌实战的构建——策略与执行 在明确了品牌的定位和方向后，本书将进入品牌建设的具体操作层面，从视觉形象到沟通传播，全方位打造立体化的品牌体验。 第五章：视觉符号的魅力——标志、色彩与字体设计 视觉是品牌最直接的语言。本章将聚焦于品牌视觉识别系统的核心要素：标志（Logo）、色彩体系和字体选择。我们将学习如何设计出既具辨识度又符合品牌调性的视觉符号，并探讨色彩心理学在品牌建设中的应用。 第六章：品牌叙事的温度——故事、价值观与情感连接 故事能够打动人心，传递品牌深层价值。本章将教授如何 crafting 品牌故事，如何将品牌的价值观融入日常的沟通中，从而与消费者建立更深层次的情感连接。我们将学习如何通过真实、感人的叙事，让品牌拥有“人情味”。 第七章：传播渠道的选择与整合 酒香也怕巷子深。本章将分析不同传播渠道的特点与优势，包括传统媒体、数字媒体、社交媒体、内容营销等，并指导读者如何根据品牌定位和目标受众，制定有效的整合传播策略，实现多渠道协同效应。 第八章：内容为王——创造有价值的品牌内容 优质内容是吸引和留住消费者的关键。本章将探讨如何创作能够引起消费者共鸣、解决其痛点、传递品牌价值的内容，包括文章、视频、播客、信息图等形式，以及如何通过内容营销实现品牌曝光和用户增长。 第九章：用户体验的至臻——从触点到忠诚 品牌体验贯穿于消费者与品牌互动的每一个环节。本章将强调用户体验在品牌建设中的核心地位，从产品设计、客户服务到购买流程，分析如何优化每一个触点，创造卓越的用户体验，从而提升客户满意度和忠诚度。 第三部分：品牌管理的深化——评估与增长 品牌并非一蹴而就，更需要持续的维护和迭代。本书的最后部分将关注品牌的长期管理与发展，确保品牌在不断变化的市场中保持活力和竞争力。 第十章：品牌资产的衡量与管理 品牌资产是企业最重要的无形资产。本章将介绍衡量品牌健康度的指标和方法，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，并指导读者如何通过有效的品牌管理策略，持续提升和保护品牌资产。 第十一章：品牌危机应对与修复 危机是品牌发展中不可避免的挑战。本章将提供一套系统性的品牌危机应对预案，包括如何提前识别潜在危机、如何快速有效地进行危机公关、以及如何修复受损的品牌声誉。 第十二章：品牌生命周期的管理与创新 每个品牌都有自己的生命周期。本章将探讨如何根据品牌所处的不同发展阶段，采取相应的管理策略，包括如何进行品牌焕新、如何拓展新的市场领域、以及如何通过持续创新来保持品牌的生命力。 第十三章：驱动增长的品牌策略 最终，品牌的目标是驱动业务增长。本章将整合本书内容，强调品牌如何成为企业可持续增长的核心驱动力，并通过案例分析，展示成功的品牌如何在市场中实现指数级增长。 本书旨在为所有希望建立、发展和管理强大品牌的个人和企业提供一套全面、可操作的框架。无论你是初创企业的创始人，还是成熟企业的营销负责人，都能从中获得宝贵的洞见和实用的工具，踏上品牌制胜之路。

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我最近在学习市场营销方面的内容，偶然看到了这本书，就被它的标题深深吸引。我一直认为，一个强大的品牌是企业成功的基石，但如何才能打造一个真正深入人心的品牌，这其中的学问可就大了。这本书在内容上，给我一种非常系统和全面的感觉。它不仅仅是罗列一些方法和技巧，更像是带领读者进行了一次深入的品牌探索之旅。我看到书中在探讨品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播策略等方面，都提供了非常详实的分析和案例。我特别欣赏作者在讲解理论时，能够结合实际的市场环境，分析不同品牌在不同阶段所面临的挑战和机遇。这让我感觉这些理论不是纸上谈兵，而是可以直接应用于实际操作的。这本书的语言风格也比较朴实，没有太多晦涩难懂的术语，让我这个非专业人士也能轻松理解。

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作为一个对广告和设计充满热情的人，我总是在寻找能够启发灵感的书籍。这本《品牌管理》恰好满足了我的需求。它不仅仅是一本理论书籍，更像是一本关于“美学与策略”的结合体。我惊喜地发现，书中对于品牌视觉形象的解读非常到位。从色彩搭配到字体选择，再到产品包装的设计理念，都进行了深入的剖析。我看到了许多我一直都很喜欢的品牌，在书中被重新审视和解读，原来它们成功的背后，有着如此精妙的设计逻辑和长远的品牌规划。这本书让我明白，一个出色的品牌，不仅仅是商业的产物，更是一门艺术。它需要设计师的创意，也需要市场营销人员的策略，两者缺一不可。我迫不及待地想从中学习更多关于如何将创意转化为具有市场竞争力的品牌元素。

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这本书我刚翻开，就被它那沉甸甸的纸质和古朴的书香吸引了。封面设计简洁大气，没有那些花哨的插画，反而透着一种专业和严谨的气息。我一直对“品牌”这个概念充满好奇，它究竟是什么？是Logo？是广告语？还是产品本身？这本书似乎想从更深层次来解读。我注意到书中开篇就引用了许多经典案例，从可口可乐的全球扩张，到苹果公司颠覆性的创新，这些耳熟能详的品牌故事，总能勾起我的阅读兴趣。作者并没有急于抛出理论，而是通过这些生动的叙事，让我逐渐体会到品牌的力量和魅力。我尤其期待书中能够探讨品牌如何在不同文化背景下建立和发展，以及它在消费者心中扮演的角色。我希望这本书不仅仅是知识的灌输，更能引发我对于自身对品牌的理解和认知的思考，让我跳出固有的思维模式，用更广阔的视角去审视那些触动我们的品牌。

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最近工作上接触到一些品牌建设方面的内容，所以想找些相关书籍来充实一下自己。这本书的结构安排得相当合理，它从最基础的品牌概念讲起，逐步深入到品牌策略的制定和执行。我注意到书中在讲解品牌价值的构建时，提到了许多关于消费者心理学的内容。这让我意识到，品牌并非高高在上，而是与消费者的情感、需求紧密相连。书中对如何洞察消费者心理，以及如何利用这些洞察来打造更具吸引力的品牌，提供了不少宝贵的见解。我特别喜欢书中关于“品牌忠诚度”的章节，它详细分析了不同类型的忠诚度，以及如何通过有效的策略来培养和维系它们。这对于我理解客户关系管理和长期品牌发展非常有帮助。

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我是一名对商业世界充满好奇的读者，一直以来都对那些能够经久不衰的品牌背后故事很感兴趣。这本书的出现，正好满足了我探索的欲望。它给我一种“抽丝剥茧”的感觉，一层一层地揭示了品牌成功的奥秘。我特别赞赏书中对“品牌叙事”的阐述。它不仅仅是讲故事，更是关于如何将品牌的核心价值和情感，通过引人入胜的方式传达给目标受众。我看到了许多品牌是如何通过独特的品牌故事，在消费者心中留下深刻的印记，甚至成为一种文化符号。这本书让我明白，一个成功的品牌，往往拥有一个强大而具有感染力的“灵魂”，而这个灵魂，是通过精心设计的品牌叙事来传递的。我期待书中能够进一步探讨如何在信息爆炸的时代，让品牌的声音脱颖而出。

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书中关于国内报纸的品牌市场定位内容不错

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