在你可以使用的100種無成本技巧中，有的涉及像營銷計劃和紀念品這樣的東西，也有的涉及像網上論壇和討論報告欄這樣的地點：有的涉及諸如競爭優勢和銷售培訓這樣的概念；等等。
但是它們都有幾個共同點：它們需要你的時間；它們必須被正確處理；它們需要精力－－大部分都需要你的精力，但這並不是惟一的，它還需要你在精神上的付齣；事實上它們使用起來都很簡單；它們為靈活營銷者贏得利潤，並且一直可以，一直都能。
本書專注於應用你的市場營銷知識，你的熱情、你的判斷力和你的資源，而不是你利用你的原始積纍來賺錢。這些屬性不花費你一分錢，卻能帶給你金錢所不能買到的市場營銷靈感。遊擊營銷者為傳統的目標而努力，卻通過非傳統的方式獲得。
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這本書其實是教小企業如何不使用廣告，而靠“免費”的公關來做市場推廣。
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