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玩语言

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张大旗 作者
广东经济出版社
译者
2006-4 出版日期
330 页数
48.00元 价格
丛书系列
9787807282563 图书编码

玩语言 在线电子书 图书标签: 营销  社科  创意营销  策划     


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发表于2024-11-26


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玩语言 在线电子书 用户评价

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这会觉得我最近读书的状态很有意思:总是读到一半时觉得不过尔尔,读完之后一回想,又感觉可学之处很多很多。这本书是典型——看时认为里面的案例老套且缺乏吸引力,近读完时对时代背景的把握终于进入状态,自此倒是对它们佩服起来——在九几年能做到这个份上确确实实是相当精彩。

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道行过浅、~

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玩语言 在线电子书 图书描述

这是我国知名广告人张大旗继其《出卖天机》、《细节时代》之后新近写就的一部商业文化类的专著,全书28万字,共分六个篇章:重在表现篇,旧文钩沉篇,感叹遗憾篇,坐而论道篇,我行我路篇,末尾那一篇统称“附录”。新书海报称,《玩语言》是“中国第一本专谈表现的经典之作” ,向读者展示了“语言商用难得的技巧”,是“商用语言少见的范本”,“在商者可读,从文者可读,求学者可读;王朔可不读,平凹可不读,秋雨可不读”。读者将书读罢,想必对此评语当会认可。

  中国商界有很多优秀的策划人员和创意人员,图书市场也不乏可以一读的策划和创意类的专业书籍,但是专谈“表现”的图书却至今未见。《玩语言》可说是开辟了国内图书出版的一片新天地。

  张大旗所谓的“表现”,是指将策划、创意这些思维范畴的东西最终用定型化的语言形式来“表而现之”。他以为,语言表现的重要性并不亚于策划和创意。他在书中用了大量鲜活的个人案例来提醒人们:怎样让“一个出色的策划和创意不被一个随意的、平庸的或拙劣的表现给糟蹋”。作者本人独特的从业经历,也证实学会了“玩语言”的确可以取悦于服务对象,让自己受用终身。

  本书是作者多年来服务于国内各类工商企业的纪实性著作,风格一如既往,不猎“中外经典”之奇,不记道听途说之事,能给人耳目一新之感,仅此已足以区别于市场上那些人云亦云、穷炒暴炒的“编辑”之物。而且,文笔生动流畅,读来饶有趣味,令人不欲释手,堪称“轻松读本”。

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