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發表於2024-12-23
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這會覺得我最近讀書的狀態很有意思:總是讀到一半時覺得不過爾爾,讀完之後一迴想,又感覺可學之處很多很多。這本書是典型——看時認為裏麵的案例老套且缺乏吸引力,近讀完時對時代背景的把握終於進入狀態,自此倒是對它們佩服起來——在九幾年能做到這個份上確確實實是相當精彩。
評分道行過淺、~
評分這會覺得我最近讀書的狀態很有意思:總是讀到一半時覺得不過爾爾,讀完之後一迴想,又感覺可學之處很多很多。這本書是典型——看時認為裏麵的案例老套且缺乏吸引力,近讀完時對時代背景的把握終於進入狀態,自此倒是對它們佩服起來——在九幾年能做到這個份上確確實實是相當精彩。
評分道行過淺、~
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這是我國知名廣告人張大旗繼其《齣賣天機》、《細節時代》之後新近寫就的一部商業文化類的專著,全書28萬字,共分六個篇章:重在錶現篇,舊文鈎沉篇,感嘆遺憾篇,坐而論道篇,我行我路篇,末尾那一篇統稱“附錄”。新書海報稱,《玩語言》是“中國第一本專談錶現的經典之作” ,嚮讀者展示瞭“語言商用難得的技巧”,是“商用語言少見的範本”,“在商者可讀,從文者可讀,求學者可讀;王朔可不讀,平凹可不讀,鞦雨可不讀”。讀者將書讀罷,想必對此評語當會認可。
中國商界有很多優秀的策劃人員和創意人員,圖書市場也不乏可以一讀的策劃和創意類的專業書籍,但是專談“錶現”的圖書卻至今未見。《玩語言》可說是開闢瞭國內圖書齣版的一片新天地。
張大旗所謂的“錶現”,是指將策劃、創意這些思維範疇的東西最終用定型化的語言形式來“錶而現之”。他以為,語言錶現的重要性並不亞於策劃和創意。他在書中用瞭大量鮮活的個人案例來提醒人們:怎樣讓“一個齣色的策劃和創意不被一個隨意的、平庸的或拙劣的錶現給糟蹋”。作者本人獨特的從業經曆,也證實學會瞭“玩語言”的確可以取悅於服務對象,讓自己受用終身。
本書是作者多年來服務於國內各類工商企業的紀實性著作,風格一如既往,不獵“中外經典”之奇,不記道聽途說之事,能給人耳目一新之感,僅此已足以區彆於市場上那些人雲亦雲、窮炒暴炒的“編輯”之物。而且,文筆生動流暢,讀來饒有趣味,令人不欲釋手,堪稱“輕鬆讀本”。
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