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出版者:清华大学

作者:李家龙

出品人:

页数:358

译者:

出版时间:2006-3

价格:30.00元

装帧:

isbn号码:9787302123873

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 市场营销
• 中小企业
• 营销策略
• 创业
• 经营管理
• 市场分析
• 品牌推广
• 销售技巧
• 数字化营销
• 商业模式

《品牌新生：在变化时代重塑企业基因》 在瞬息万变的商业浪潮中，传统营销模式的效力正日益减弱，企业面临着前所未有的挑战。消费者需求日趋多元化、个性化，渠道碎片化加剧，技术革新层出不穷，这一切都要求企业必须打破固有思维，进行一场深刻的品牌重塑。本书并非聚焦于某个特定行业的营销技巧，而是从更宏观、更具战略性的视角，探讨如何在复杂多变的市场环境中，让品牌焕发新的生命力。 本书将带领读者深入剖析“品牌”这一概念的本质，理解其超越产品和服务的核心价值，以及如何在消费者心智中占据独特且持久的地位。我们不谈论如何“卖出更多产品”，而是聚焦于“如何让更多人选择你”，这其中的关键在于构建和传递有深度、有温度、有共鸣的品牌故事。 第一部分：洞察时代脉搏，重识品牌定位 颠覆与重塑：理解新时代的市场逻辑 本书开篇即为读者描绘一幅清晰的市场全景图，揭示当前市场环境的关键特征：信息爆炸下的注意力稀缺、社群崛起带来的情感连接需求、技术驱动下的个性化体验浪潮、以及价值观消费的兴起。我们将深入分析这些趋势如何深刻影响消费者的决策过程，以及企业如何从被动应对转向主动引领。 价值的再定义：从产品到体验的迁移 在物质极大丰富、同质化竞争加剧的当下，单纯的产品功能已不足以打动消费者。本书将引导读者重新审视“价值”的内涵，理解体验经济的深层含义。我们将探讨如何将品牌的愿景、使命和价值观融入产品设计、服务流程、客户互动等各个环节，创造令人难忘的品牌体验，从而建立起坚不可摧的客户忠诚度。 精准画像与情感共振：触达消费者心灵的钥匙 告别粗放式的目标群体划分，本书将引导读者掌握更精细化的用户画像构建方法，不仅关注人口统计学特征，更深入挖掘消费者的心理动机、生活方式、价值观和情感需求。我们相信，真正能够打动人心的，是那些能够与消费者内心深处的情感产生共鸣的品牌。我们将分享如何通过故事、内容、互动，与消费者建立深层的情感连接，让他们成为品牌的忠实拥趸。 第二部分：构建品牌资产，驱动持续增长 叙事的力量：打造引人入胜的品牌故事 每个伟大的品牌背后都有一个动人的故事。本书将深入解析品牌叙事的构成要素、创作原则以及传播策略。我们不追求华丽的辞藻，而是强调真实性、情感张力和独特性。读者将学会如何挖掘品牌自身的故事基因，将其转化为能够触动人心的故事，并通过多元化的渠道进行有效传播，让品牌形象深入人心。 信任的基石：透明、真诚与责任 在信息透明度极高的今天，信任成为品牌最宝贵的资产。本书将强调企业在经营过程中应秉持的透明、真诚原则。我们将探讨如何通过公开透明的信息披露、负责任的生产经营、积极的社会责任实践，逐步积累和巩固消费者对品牌的信任。这种信任，将是品牌抵御风险、实现长期可持续发展的坚实后盾。 社群的力量：从用户到拥护者的转化 社群正在成为品牌重要的阵地。本书将引导读者理解社群运营的精髓，如何从吸引用户开始，逐步将其转化为品牌的忠实拥护者。我们将探讨如何通过构建有价值的社群内容、组织有意义的社群活动、提供有温度的社群服务，让用户在社群中找到归属感和价值感，从而深度参与品牌互动，成为品牌的传播者和贡献者。 创新驱动：让品牌保持生命力 固步自封是品牌衰退的开始。本书将鼓励读者拥抱创新，将创新思维贯穿于品牌建设的各个方面。我们不仅关注产品和服务的创新，更强调品牌理念、传播方式、商业模式的创新。我们将探讨如何建立持续的创新机制，让品牌能够不断适应市场变化，持续为消费者带来新鲜感和价值感。 第三部分：融合与进化，塑造未来品牌 多维触点：构建全景式品牌体验 在数字时代，消费者接触品牌的渠道日益多元化。本书将强调构建全景式品牌体验的重要性，如何将线上线下、社交媒体、线下门店、内容平台等各个触点进行有效整合，为消费者提供无缝、一致且令人愉悦的品牌体验。我们将探讨如何利用数据洞察，优化每一个触点上的用户旅程。 数据赋能：以洞察驱动决策 数据是理解消费者的关键。本书将引导读者掌握如何运用数据分析来洞察消费者行为、评估品牌表现、优化传播策略。我们将强调数据驱动决策的重要性，如何从海量数据中提炼有价值的洞察，并将其转化为切实可行的品牌行动，实现更高效、更精准的品牌建设。 可持续发展：品牌的长远之道 一个真正有生命力的品牌，必然是能够与社会、环境和谐共存的。本书将探讨可持续发展理念在品牌建设中的重要性，如何将绿色、环保、人文关怀等价值观融入品牌 DNA，并将其转化为消费者的共鸣点。我们相信，承担社会责任的企业，才能赢得更长远的未来。 《品牌新生：在变化时代重塑企业基因》是一本面向所有渴望突破现状、重塑品牌价值的企业和营销从业者的战略性读物。它不提供速成的捷径，而是引导您进行一次深刻的思考和实践，为您在新时代的市场竞争中，打造一个能够持续吸引、打动并赢得消费者芳心的强大品牌。

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老实说，我购买这本书是抱着“碰运气”的心态，因为我负责的领域相对小众，很多通用营销书籍往往会忽略我们这类企业的特殊性。然而，这本书的包容性让我惊喜。它在最后几章专门开辟了一个板块，讨论“资源受限环境下的创新营销”。这一点处理得极其细腻和到位。作者没有用那些动辄数百万预算的跨国公司案例来给我们“画大饼”，而是聚焦于如何通过优化现有资源、挖掘细分社群的粘性来实现高效增长。例如，书中提到的一种“伙伴置换”的合作模式，非常适合预算紧张的初创企业。这种对现实困境的深刻理解，使得整本书读起来充满了共鸣感和可行性。它不是高高在上的理论指导，而是像一位并肩作战的战友，理解你的难处，并给出切实可行的建议。如果你正处于一个需要“用小钱办大事”的阶段，这本书里蕴含的智慧，其价值将远超你付出的购书款。

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说实话，一开始我对这类商业书籍抱有一定程度的怀疑，总觉得它们要么过于理论化，要么就是堆砌成功学的口号。但拿到这本后，我的看法完全改变了。它的行文风格非常接地气，用词精准，丝毫没有故作高深的架子。最让我印象深刻的是它对“差异化竞争”的解读。作者并没有简单地停留在“要做得与众不同”这种老生常谈上，而是深入剖析了如何从供应链、客户服务体验、甚至企业文化等多个维度去构建难以模仿的壁垒。书中引用的跨行业案例对比非常精彩，比如它将一家传统制造业的营销困境与一家新兴科技公司的快速迭代模式进行了对比分析，让我看到了不同行业间营销思维的共通性和局限性。我尤其喜欢作者在探讨危机公关时所展现的冷静和理性，强调“透明度是最好的盾牌”，这在信息爆炸的今天显得尤为重要。读完后，我感觉自己的战略视野被极大地拓宽了，不再局限于眼前的一点点战术调整，而是开始从更宏观的商业生态角度去审视每一次营销活动。

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这本厚厚的书摆在书架上，封面设计得相当朴实，让人一眼就能感受到它的专业和严谨。我本来对市场营销这个领域了解不多，但翻开第一页，就被作者清晰的逻辑和详实的案例吸引住了。它不像那些空洞的理论教材，而是像一位经验丰富的老前辈在耳边细细道来。书中对于如何精准定位目标客户群体，简直是手把手地教，从宏观的市场趋势分析到微观的客户画像描摹，每一个步骤都讲解得深入浅出。特别是关于如何利用社交媒体进行内容营销的那几章，作者提出的“故事化叙事”策略，让我茅塞顿开。我立刻尝试在自己的小团队里应用，效果立竿见影，那些原本觉得枯燥乏味的产品介绍，因为加入了引人入胜的故事元素，转化率竟然提高了不少。这本书的价值在于，它提供了一套可操作的框架，让你知道从哪里开始，每一步该做什么，而不是给你一堆模棱两可的建议。阅读过程中，我甚至会忍不住停下来，对照着自己目前的工作困境，思考如何调整策略。总而言之，这是一本实战性极强的指南，对于初入行或者想要提升现有营销水平的人来说，绝对是不可多得的宝藏。

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这本书的排版和装帧设计也很有意思，虽然内容严肃，但阅读体验却出奇地轻松。它的章节划分非常清晰，知识点的密度适中，不会让人产生阅读疲劳。我是一个比较注重细节的人，对那些模糊不清的描述非常反感，但这本书在讨论“定价策略”的部分，简直是教科书级别的严谨。它详细阐述了成本导向、竞争导向和价值导向定价的内在逻辑和适用场景，甚至还附带了一些简单的数学模型来辅助决策，这对于需要制定精确预算的营销管理者来说，简直是雪中送炭。我个人觉得，这本书最难能可贵的一点是，它并没有鼓吹“一招鲜吃遍天”，而是反复强调“测试、学习、迭代”的重要性。它教会我们的不是“正确答案”，而是“找到适合自己企业土壤的答案”的方法论。每当我在工作上遇到瓶颈时，我都会翻阅其中的相关章节，总能从中找到新的启发角度。这本书更像是一本工具箱，里面装满了各种经过实战检验的精良工具。

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我是一个对品牌建设有着近乎偏执追求的人，市面上关于品牌定位的书籍汗牛充栋，但大多都停留在概念层面，让人感觉虚无缥缈。然而，这本著作在探讨“品牌资产积累”时，展现出的深度和广度令人赞叹。作者将品牌视为一种长期投资，而不是短期的广告投放效果。他用大量的篇幅论述了“客户忠诚度”的深层驱动力，并提供了一套量化评估品牌健康度的指标体系，这套体系非常实用，让我能够客观地衡量我们正在进行的品牌活动是否真正对长期价值产生了贡献。书中对于企业价值观如何转化为可感知的品牌特性的论述尤其深刻，它提醒我们，营销的本质是兑现承诺，而不是制造幻觉。当我读到关于如何将企业社会责任融入营销主线的那部分时，我深受触动，这不仅仅是道德要求，更是未来品牌生存的必要条件。这本书让我对“品牌”二字的理解从一个抽象的Logo，深化到了一个有生命力的、与社会深度连接的有机体。

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