本书的编写，遵照五院校编委会提出的“通识性、广泛性、可读性、科学性”诸原则，力求做到基本涵盖市场营销学的基本知识点、基础理论与基本技巧，同时又适当地介绍最新的市场营销学理论和实践；做到言简意赅、通俗易懂，同时又不乏科学性、理论性。本书是为非工商管理类专业的学生而编写的，所以教师在教学过程中应尽可能结合浅显案例来阐述市场营销学的基本知识；学生在学习过程中则应积极利用每章的思考题，以巩固本课的学习效果。
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