本書的編寫，遵照五院校編委會提齣的“通識性、廣泛性、可讀性、科學性”諸原則，力求做到基本涵蓋市場營銷學的基本知識點、基礎理論與基本技巧，同時又適當地介紹最新的市場營銷學理論和實踐；做到言簡意賅、通俗易懂，同時又不乏科學性、理論性。本書是為非工商管理類專業的學生而編寫的，所以教師在教學過程中應盡可能結閤淺顯案例來闡述市場營銷學的基本知識；學生在學習過程中則應積極利用每章的思考題，以鞏固本課的學習效果。
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