本书深入分析研究了国内外市场营销活动的成功案例，科学系统地阐述了市场营销的基本理论、知识和方法，具体分析了企业能动地适应市场环境变化的营销行为，力求做到科学、系统、实用。全书以80多个案例教学为导向，突出本土企业营销实践特色，侧重交易营销理论基础，培养营销实战能力，是理论与实践的极佳组合。
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