本書深入分析研究瞭國內外市場營銷活動的成功案例，科學係統地闡述瞭市場營銷的基本理論、知識和方法，具體分析瞭企業能動地適應市場環境變化的營銷行為，力求做到科學、係統、實用。全書以80多個案例教學為導嚮，突齣本土企業營銷實踐特色，側重交易營銷理論基礎，培養營銷實戰能力，是理論與實踐的極佳組閤。
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