具体描述
本书是专为电视从业人员设计的。尽管现有的许多有关媒介品牌管理的原则对所有的电子媒介都适用，但电视在品牌塑造方面却面临着许多独特的挑战。更为重要的是，尽管本书的主要内容对电视网、电视台和电视节目都适用，但却特别关注地方商业电视台以及它的新闻特许经营。从启发性的意图而言，这也是为本书众多有心的读者提供现实范例最有效的方式之一。
本书第一部分概述成功的品牌塑造的基本原则，集中于定义、测评和管理媒介品牌资产。第二部分将这些原则转化成电视广播业中的实际运作。为了有助于理解，第二部分最后几章还以一个虚拟的电视台为例，展示了其初创期地方新闻的运作模式。最后，我们考察在品牌保护方面一些重要的法律问题，并试图预测电视品牌营销的未来。最后以品牌管理的精选书目，以及如何解读收视报告的实用指南作为附录结束全书。
作者简介
目录信息
读后感
三口为品 罗军正在努力地塑造着他的"品" 从来就是相信事实大于理论的人 看到口口口为生活时尚频道拍的宣传短片和罗军为少儿频道设计的"哈哈"形象 我信这本"中国电视品牌第一书" 老外写的书言简意赅,条理清晰 哪怕你对电视品牌一窍不通 也能看得明白 很希望有机会能供职于口...
评分三口为品 罗军正在努力地塑造着他的"品" 从来就是相信事实大于理论的人 看到口口口为生活时尚频道拍的宣传短片和罗军为少儿频道设计的"哈哈"形象 我信这本"中国电视品牌第一书" 老外写的书言简意赅,条理清晰 哪怕你对电视品牌一窍不通 也能看得明白 很希望有机会能供职于口...
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用户评价
《塑造电视品牌》这个书名，让我不由自主地联想到“社群”。在如今社交媒体高度发达的时代，观众不再仅仅是节目的被动接受者，他们更愿意成为节目的参与者和传播者，形成一个个围绕特定电视品牌而形成的社群。我很好奇，这本书会如何深入探讨“社群”在电视品牌塑造中的作用。它是否会分析，那些成功的电视品牌，是如何通过精心设计的互动环节，鼓励观众之间的交流和分享，从而形成强大的粉丝社群？我期待书中能够分享一些关于“粉丝经济”的洞察，因为我认为，一个强大的粉丝社群，不仅能够为电视品牌带来持续的流量和关注，更能够成为品牌最忠实的拥护者和传播者。这可能涉及到如何通过举办粉丝活动，开发粉丝周边产品，或者鼓励粉丝参与内容创作，来进一步增强粉丝的粘性和归属感。此外，在如今意见领袖（KOL）影响力日益凸显的背景下，电视品牌如何与KOL合作，借助他们的影响力来扩大品牌传播范围，也是我非常感兴趣的话题。这本书，我想会为我们揭示，电视品牌的成功，不仅仅在于其节目本身，更在于其能否构建起一个充满活力的观众社群，让观众成为品牌最宝贵的财富。
评分《塑造电视品牌》这个名字，让我对电视节目的“生命周期”产生了浓厚的兴趣。我很好奇，一个成功的电视品牌，它是如何从诞生之初，经历成长、成熟，甚至衰退，并在这个过程中，不断进行自我革新和品牌升级的？这本书，我想会为我解答这些疑问。我猜测，它会详细阐述，在快速变化的媒体环境中，电视品牌如何保持其核心竞争力，同时又能够顺应潮流，不断推陈出新。我会期待书中能够分享一些关于“品牌延展”的策略，比如，一个成功的电视节目，是如何通过衍生产品、线下活动，甚至跨界合作，来进一步巩固和扩大其品牌影响力的。此外，在当下竞争如此激烈的市场中，电视品牌如何处理好与竞争对手的关系，如何通过差异化竞争来建立自己的独特优势，也是我非常想了解的。这本书，或许会为我们描绘一幅电视品牌发展的宏大图景，让我们看到，在这个屏幕背后，隐藏着的是一场场关于创意、策略和执行力的精彩博弈。我迫不及待地想知道，作者是如何将这些复杂的概念，用一种易于理解的方式呈现出来，让我们能够洞悉电视品牌塑造的深层逻辑。
评分《塑造电视品牌》这个书名，让我联想到了“共鸣”。我相信，最能打动人心的电视品牌，一定是能够与观众产生强烈共鸣的。这种共鸣，可能源于对某种情感的认同，对某种价值观的追求，或是对某种生活方式的向往。我很好奇，这本书会如何深入探讨“共鸣”在电视品牌塑造中的重要性。它是否会分析，那些成功的电视品牌，是如何精准地捕捉社会情绪，并将其巧妙地融入到节目内容之中，从而引发观众的情感共振？我期待书中能够分享一些关于“用户体验”的洞察，因为我认为，电视节目的品牌化，最终还是要回归到为用户提供极致的观看体验。这可能涉及到节目的制作水准、播出平台的用户界面，甚至是与观众互动的方式。此外，在如今个性化需求日益增长的时代，电视品牌如何通过提供多样化的内容和个性化的服务，来满足不同观众群体的需求，也是我非常感兴趣的。这本书，或许会为我们揭示，那些闪耀在电视屏幕上的品牌，是如何不仅仅依靠其内容本身，更是依靠其深入人心的情感连接，才得以在观众心中留下深刻的印记。
评分读到《塑造电视品牌》这个书名，我的脑海中立刻浮现出无数个电视节目的画面。那些曾经让我们欢笑、感动、甚至思考的节目，它们究竟是如何从一堆想法和脚本，最终变成我们心中难以忘怀的“品牌”？这本书，我想就是一本探索电视节目品牌化奥秘的指南。我猜想，它不会止步于对节目内容本身的评价，而是会深入挖掘节目背后更深层次的逻辑。比如，一个节目是如何找到自己的核心受众，并围绕这群受众去构建其内容和传播策略的？它会不会讨论，如何通过视觉设计、宣传口号、甚至节目主持人本身，去塑造一个统一而鲜明的品牌形象？我尤其希望书中能有一些关于“情感连接”的论述，因为我认为，最成功的电视品牌，往往能够触动观众内心最柔软的部分，与观众建立起一种超越简单的娱乐关系的情感纽带。这本书，或许会为我们揭示，那些在电视行业中脱颖而出的品牌，是如何巧妙地运用心理学、传播学，甚至是社会学原理，来赢得观众的喜爱和忠诚。它不仅仅是给电视从业者看的，我相信，对于任何一个希望了解品牌运作的读者来说，都能从中获得启发。
评分《塑造电视品牌》这个书名，让我开始思考“文化影响力”这个概念。在我看来，顶级的电视品牌，不仅仅是娱乐产品，它们更是能够传播文化、塑造价值观、甚至引领社会潮流的强大力量。我很好奇，这本书会如何探讨电视品牌在文化塑造中的作用。它是否会分析，那些经典的电视节目，是如何通过其内容和传播，潜移默化地影响着我们的思维方式、生活习惯，甚至是审美情趣？我期待书中能够分享一些关于“社会责任”的观点，因为我认为，一个有担当的电视品牌，不仅要追求商业成功，更要关注其对社会的影响。它是否会探讨，电视品牌如何通过积极的内容导向，传递正能量，并在潜移默化中，为社会发展贡献一份力量？此外，在文化日益多元化的今天，电视品牌如何在全球化的背景下，保持其独特性，同时又能够被不同文化背景的观众所接受，也是我非常感兴趣的话题。这本书，我想会为我们提供一个全新的视角，去审视那些在我们生活中扮演重要角色的电视节目，并理解它们是如何通过其深远的文化影响力，赢得了我们的尊重和喜爱。
评分翻开《塑造电视品牌》这本书，我首先想到的就是“信任”二字。在我看来，一个真正成功的电视品牌，不仅仅是内容优秀，更重要的是能够赢得观众的信任。这种信任，体现在观众愿意花时间收看，愿意为之付费，甚至愿意将其推荐给他人。我很好奇，这本书会如何去探讨“信任”在电视品牌塑造中的作用。它是否会分析，那些长盛不衰的电视品牌，是如何通过持续稳定的内容输出，以及对观众承诺的兑现，来逐步建立和巩固这种信任的？我期待书中能够分享一些关于“危机公关”的案例，因为任何一个品牌，在发展过程中都可能面临挑战，而一个强大的电视品牌，必然拥有应对危机、维护声誉的能力。此外，在互联网时代，信息传播的速度和广度都得到了极大的提升，电视品牌如何在这种环境下，依然能够保持其权威性和影响力，也是我非常感兴趣的一个话题。这本书，我想会为我们提供一个全新的视角，去审视那些在我们生活中扮演重要角色的电视节目，并理解它们是如何通过精心的品牌塑造，赢得了我们的青睐和信赖。
评分拿起《塑造电视品牌》这本书，我首先想到的就是“内容为王”这个老生常谈的道理，但同时我也知道，在这个信息爆炸的时代，“内容为王”似乎已经不足以完全概括电视节目的成功之道。这本书的出现，恰恰填补了我在这方面的认知空白。我猜测，它会深入探讨如何在精彩内容的基础上，进一步升华其“品牌”价值。我脑海中浮现出一些经典的电视节目，它们不仅仅因为内容精彩而广受欢迎，更因为它们所代表的某种精神、某种价值观，能够与观众产生深层次的共鸣，从而形成难以磨灭的品牌印记。也许，这本书会剖析那些优秀的电视品牌是如何精准地把握时代脉搏，捕捉社会情绪，并将其巧妙地融入到节目创作之中。它会不会谈到，如何通过持续的创新，让一个电视品牌保持活力，不被时代的洪流所淘汰？我期待书中能够提供一些关于“品牌故事”构建的思路，因为我相信，一个有故事的电视品牌，比一个空洞的概念更能打动人心。此外，在如今泛娱乐化的时代，电视品牌如何与其他媒体平台进行联动，如何借助社交媒体的力量，扩大品牌影响力，这些也都是我非常感兴趣的方面。这本书，我想会是一本集理论与实践于一体的宝典，能够帮助我们理解那些闪耀在荧屏上的电视品牌，是如何不仅仅依靠节目本身，更是依靠其背后强大的品牌战略，才得以屹立不倒。
评分这本书的名字叫《塑造电视品牌》，光看书名，就让我对接下来的阅读充满了期待。我一直觉得，电视节目不仅仅是消遣娱乐，它更像是一种文化的载体，一种情感的寄托，而“品牌”这个词，更是将这种价值提升到了一个全新的高度。这本书，我想它会带领我深入了解，那些我们耳熟能详的电视节目，究竟是如何一步步建立起自己的品牌形象，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，并最终深入人心。我很好奇，书中会不会提到一些经典的电视品牌案例，比如那些陪伴我们童年时光的动画片，或是那些总能引起社会广泛讨论的纪录片，抑或是那些让我们捧腹大笑的喜剧节目。我希望作者能够从品牌定位、目标受众分析、内容创作、营销推广、口碑管理等多个维度，详细阐述电视品牌塑造的策略和方法。当然，我也希望它不仅仅是理论的堆砌，而是能够结合实际案例，让我们看到真实的电视品牌是如何从无到有，从弱到强，经历怎样的挑战和蜕变。这本书，或许会为那些热爱电视、从事电视行业，或者仅仅是想了解电视背后故事的读者，提供一个全新的视角，去审视我们每天接触到的这个“方盒子”里，所蕴含的强大品牌力量。我迫不及待地想知道，作者是如何将“塑造”这个动词，与“电视品牌”这个名词，如此巧妙地结合在一起，又会为我们揭示出怎样的电视品牌传奇。
评分《塑造电视品牌》这个书名，让我联想到很多我们生活中耳熟能详的电视节目。那些陪伴我们成长的动画片，那些总能让我们捧腹大笑的喜剧栏目，还有那些让我们热血沸腾的体育赛事转播，它们无一不拥有着强大的品牌影响力。我很好奇，这本书会以怎样的视角来解读这些电视品牌？它会着重于讲解内容的创新与迭代，还是会深入分析营销策略的精准投放？我猜想，这本书的核心会围绕着“如何让一个电视节目从单纯的视听产品，升华为一个具有生命力、能够持续吸引观众并产生商业价值的品牌”这一命题展开。我尤其期待书中能够分享一些成功的电视品牌塑造案例，它们是如何在竞争激烈的市场中，找到自己的独特定位，并以此为基础，构建起独特而强大的品牌形象。也许，书中会提及一些鲜为人知的幕后故事，揭示那些看似轻松愉快的节目背后，所付出的艰辛努力和精妙构思。我希望作者能够提供一套系统的、可操作的方法论，帮助电视从业者，甚至是内容创作者，理解品牌的力量，并学会如何将自己的作品打造成一个有价值的品牌。这本书，或许能让我们重新认识电视节目，不再仅仅将其视为一种消遣，而是将其看作一种能够传递文化、塑造价值观、并最终创造商业价值的强大力量。
评分《塑造电视品牌》这个书名，立刻勾起了我对“创新”的兴趣。我知道，电视行业是一个日新月异的行业，如果一个品牌固步自封，很快就会被时代所淘汰。我很好奇，这本书会如何深入探讨“创新”在电视品牌塑造中的重要性。它是否会分析，那些成功的电视品牌，是如何不断地推陈出新，在内容、形式、传播渠道等方面，进行持续的创新，从而保持其旺盛的生命力？我期待书中能够分享一些关于“技术应用”的案例，因为我认为，随着科技的不断发展，新的技术必然会为电视品牌带来新的机遇和挑战。比如，如何利用VR、AR等技术，为观众提供更沉浸式的观看体验？或者，如何利用大数据分析，更精准地了解观众的需求，并以此为基础，进行内容创作和品牌推广？此外，在如今跨界融合日益普遍的背景下，电视品牌如何与其他产业进行合作，实现资源的整合和共享，也是我非常感兴趣的话题。这本书，我想会为我们描绘一幅电视品牌在创新驱动下的发展蓝图，让我们看到，在这个充满竞争的领域，只有不断创新，才能永葆活力。
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