具体描述
国内第一本全部是本土发生的市场营销案例，国内第一本按4M+4P架构的新市场营销理论，本书打破了传统的营销组合理论，按照4M+4P的大市场营销理论体系进行编排架构的市场营销案例与分析的书，是第一本全部是关于国内本土发生的市场营销案例与分析的书。收录了最新的、影响大的市场营销案例，如：《解密“超级女声”的市场营销策划》、《两大电视巨头如何传播“大长今”》、《“他+她-”饮料细分新思路》等等，而且提出了独到的见解分析，并对未来事态的发展进行了预测。
本书打破了传统的营销组合理论，建构起大市场营销4M+4p理论。传统的市场营销理论是以4P营销组合理论为核心，但其实4P营销组合只是战术和具体工具的应用，真正的市场营销应该包括：市场战略4M和营销战术4P两大部分。4M：市场调查、市场分析、市场纲分、市场定位，4P：产晶与消费者需求、价格与成本、渠道与便利、促销与沟通，市场营销=市场战略(4M)+营销战术(4P)。
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读后感
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用户评价
市场上不乏描述营销成功的书籍，但真正能让人醍醐灌顶的，往往是那些揭示了失败教训或灰色地带的书籍。我希望《中国本土市场营销精选案例与分析》能展现出一种成熟的、不回避复杂性的视角。例如，在面对当前日益严格的监管环境和消费者对透明度的极高要求时，本土企业是如何在合规的底线内，进行最大化的创意表达？成功的案例往往伴随着极高的风险管理能力。我特别期待看到那些处理公关危机、维护品牌声誉的本土化策略，因为在中国，舆论的发酵速度和影响力是世界级的，一次失误可能导致多年积累的品牌价值瞬间崩塌。如果书中能够提供详尽的案例，展示企业如何在文化敏感点上做到未雨绸缪，或者在危机爆发时，以符合本土伦理的方式进行有效干预和修复，那么这本书的实用价值将远超一般的营销指南，它将成为一本关于在中国做生意的“生存指南”的重要组成部分。
评分说实话，我拿到这本书的时候，并没有期望它能提供一套放之四海而皆准的“万能公式”。现在的市场环境，复杂程度远超以往任何时期，尤其在中国这样一个拥有巨大地理跨度和深厚历史积淀的国度里，任何试图用单一框架去套用所有现象的做法都是傲慢且无效的。我更感兴趣的是那些“反直觉”的成功故事。比如，在那些看似信息闭塞的偏远地区，品牌是如何通过地方意见领袖（KOL的本土化版本）建立信任壁垒的？或者，那些在社交媒体上意外“翻红”的“老字号”，它们的复兴路径中，哪些是策划之功，哪些又是用户自发的口碑裂变？我希望作者能够跳出那种宏大叙事的窠臼，深入到具体的产品生命周期阶段，去考察那些在细微之处体现出的本土智慧——也许是某种特定节庆的营销切入点，又或者是一种基于人情社会结构的社群维护方式。如果书中能够对不同地域、不同行业案例进行横向和纵向的对比分析，指出其成功的核心驱动力在哪里，那才算得上是一本真正有深度的专业读物。
评分作为一名营销策略顾问，我每天都在应对来自不同行业客户的疑虑，他们共同的痛点是：为什么我们投入了大量资源，却无法在中国这个巨大的池塘里激起足够的涟漪？很多时候，问题的根源在于对“本土”二字的理解流于表面化。这本书若能深入探讨，究竟哪些是源自中国传统哲学或社会结构的营销基因，哪些又是近二十年来经济高速发展带来的“突变”？例如，在进行渠道布局时，区域经销商体系的复杂人脉网络，如何与现代化的供应链管理系统进行有效整合？这种“硬”技术与“软”人情之间的化学反应，是西方市场研究中很少涉及的盲区。我希望看到的是，案例分析不仅仅是展示了“做了什么”，而是细致入微地解释了“为什么能在中国做成”，这中间的“操作难度系数”才是衡量一个案例价值的关键。
评分这本新近拿到的书，光是书名《中国本土市场营销精选案例与分析》就让人眼前一亮，它似乎精准地抓住了当下中国商业环境的脉搏。我最近参与了一个针对国内新兴消费群体的新产品推广项目，深感以往那些教科书式的营销理论，在面对瞬息万变的本土文化心理和区域差异时，显得捉襟见肘，甚至有些水土不服。我特别期待书中能够呈现那些真正“接地气”的、由本土企业一手操办的、并取得显著成效的实战案例。比如，那些成功捕捉到“国潮”兴起背后深层文化认同的品牌如何进行内容创作与渠道渗透？或者，在下沉市场中，企业如何平衡成本控制与品牌价值的有效传递？我希望看到的不仅仅是案例的罗列，更关键的是，对于案例背后决策逻辑的深度剖析，特别是那些违反了传统西方营销模型、却在中国特定社会经济结构下被证明是高效的“非常规”策略。如果它能揭示出本土营销人员是如何精准拿捏传统价值观与现代消费主义之间的微妙平衡点的，那这本书的价值就无可估量了。我准备着手研究一下，看看它能否成为我项目团队的实战手册。
评分我一直对国内市场营销文献感到一种“理论滞后于实践”的遗憾。许多出版物似乎只是将国外最新的营销理论快速翻译并贴上“中国特色”的标签，而缺乏对本土实践者们在摸爬滚打中总结出的第一性原理的提炼。这本《中国本土市场营销精选案例与分析》，若真能兑现其“精选”的承诺，那就意味着它必须收录那些在本土环境中反复验证、甚至引领了行业风向的鲜活案例。我尤其关注那些在数字化转型浪潮中，本土企业如何快速适应并创造出新玩法（比如直播带货的精细化运营、私域流量的构建与维护）的经验。更深层次地，我期望看到的是关于“品牌资产”在不同文化语境下的构建方式。在中国语境下，消费者对品牌的忠诚度建立，是否比西方更依赖于情感共鸣和集体记忆，而非单纯的功能性承诺？如果书中能提供一个分析模型来量化这种情感连接的强度与营销投入的有效性之间的关系，那无疑是极具开创性的。
评分成功的外企都是因为其重视中国市场，并对中国市场因地制宜；可作泛读
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