本書係統介紹瞭市場營銷的概念、營銷環境分析、市場調研與預測、購買者行為分析、目標市場營銷、産品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、營銷審計與成本控製以及國際市場營銷的相關內容。
本書與同類教材比較凸現以下特點：既照顧營銷理論體係的完整性，又突齣瞭營銷理論發展的前沿性；既突齣瞭營銷理論的係統介紹，又強調瞭實踐應用性環節的要求。特彆是每章後的經典案例，要求讀者通過學習思考相關的營銷實踐問題，進而鞏固該章所學的理論知識。
本教材特彆適閤應用型本科院校的市場營銷、工商管理、經濟學、國際貿易及相關專業的學生使用，也適閤於工商企業管理人員及MBA學員使用。
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