本书运用市场营销的管理理论，结合大量案例，针对纺织服装行业的现状以及目前的形势和今后的发展，系统地分析了纺织服装的市场结构和特点，讲述了纺织服装市场营销的基本理论。从基本概念到如何使顾客满意，从市场计划到市场调查再到营销环境的分析，从消费者市场到产业市场，从市场定位、细分到新产品的开发和定价。 本书每一章都以相关的案例开头，通过对案例的分析来阐述纺织服装营销理论的内涵。通过案例读者不仅可以得到一些经验，同时也学到了市场营销的理论，真正做到了实践和理论相结合。本书适合高等院校纺织服装专业的师生阅读，同时也适合纺织服装企业的管理人员和营销人员参考。
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