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葉萬春，萬後芬，作者

遼寜東北財經大學

譯者

2006-1 出版日期

235 頁數

25.00元價格

叢書系列

9787810847629 圖書編碼

企業形象策劃在線電子書圖書標籤: 管理營銷學術商業 CIS B經管

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發表於2024-11-09

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企業形象策劃在線電子書用戶評價

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企業形象策劃在線電子書著者簡介

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企業形象策劃在線電子書圖書描述

《企業形象策劃》是一本有關如何塑造企業美好形象的新教材。企業形象俗稱CIS，是企業的視覺形象、理念形象、行為形象即VI、MI、BI的統稱。隨著市場競爭的日趨激烈，企業間的對壘已由産品力、促銷力的較量發展到形象力的短兵相接，在這種情況下，企業形象既是企業安身立命之本，也成為企業剋敵製勝的法寶。塑造上佳的企業形象必然成為企業的必要舉措和迫切要求。企業形象的塑造不能盲目操作，而要科學地、理智地按照事物的發展規律進行。《企業形象策劃》正是為廣大企業傢及後生學子為企業塑造上佳形象而提供理論依據和實踐範例的指導教材。

本書認真地總結瞭自IBM首次全麵導入和推行CIS係統以來的企業形象策劃的經驗，尤其是大量收集瞭我國企業自20世紀80年代後期至今逐步導入CIS、實踐CIS而積纍的成功案例，係統地闡述瞭企業形象策劃的興起與傳播、企業形象策劃的創意、企業形象全程操作係統以及企業理念識彆係統的策劃、企業視覺識彆係統的策劃、企業行為識彆係統的策劃、企業形象策劃與企業經營業績等。本書沒有停留在對CIS的簡單介紹上，而是對CIS的理論體係、産生背景、推廣動因等進行瞭結閤實際的闡述。本教材有如下特點：

1源於marketing而又有所延伸。CIS策劃是對marketing的豐富、延伸和發展，它是市場營銷係列教材中新綻的一朵廣泛吸收工藝設計學、語言美學、行為學等多學科基因的花蕾。它是市場營銷學的發展和創新。

2具有不可替代的應用價值。本教材既有完善的理論體係，又緻力於強化對實際操作的指導性，通過對本教材的學習，使學生能自如地掌握進行CIS策劃的創意及操作程序。它具有工商管理類其他學科不可替代的地位和作用。

3圖文並茂、富有可讀性。本教材大量采用圖、錶、案例，內容豐富多彩、生動活潑、富有可讀性和吸引力，使人讀來不感乏味而受到睿智的啓迪。

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