本书以企业营销工作必备的标准化知识体系为出发点，将标准化理论与市场营销学的相关内容融合在一起，从市场营销角度探讨标准化，初步提出了“营销标准化”的内容体系，对企业营销活动涉及的标准化理论和方法作了较为详细的总结和论述，具有较强的针对性，有助于企业解决营销活动中的标准化问题。本书为标准化与市场营销活动之间搭建起一座桥梁。阅读本书，可以为营销人员掌握标准化知识打下良好基础。全书人七间，分别是概述、营销标准化环境与调查、产品标准化、渠道标准化、绿色营销标准化、市场营销与认证和国际营销标准化。
本书可供企业管理人员，尤其是营销管理人员学习与参考，同时也可以作为高等院校管理学科的教材和参考书。
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