經過深入研討，我們終於確定本書從三個層麵展開：一是從宏觀層麵探討廣告産業、廣告市場的公共管理體係的建構。二是從中觀層麵探討企業、媒介及廣告公司等廣告經營主體的動作與管理，以及貫穿於它們之間的廣告經營機製——廣告代理製。這其中也包含瞭我們對廣告代理製的重新認識，即廣告代理製隻是一種市場運作機製，隻是一種市場交易行為，理應尊重市場的選擇，而不宜單純依賴行政力量予以強行推廣。三是從微觀層麵探討具體廣告業務運作的流程與控製。這一框架正是本書著力建構的。
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