本書是麵嚮高職高專學生而編寫的應用型教材。與以往教材相比，具有瞭實用性、新穎性和簡明性等特點。
本書主要內容分為十四章，主要包括市場營銷管理哲學、市場營銷戰略、市場營銷環境、市場分析、市場細分與目標市場選擇、産品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷組閤、市場營銷組織與控製、服務市場營銷、網絡營銷、國際市場營銷等內容構成的市場營銷體係。
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