该书以市场营销的八大基本要素为主线,较系统地、重点突出地阐述了市场营销学的基本观点、理论和方法。具体内容包括:市场营销的基本概念;市场营销环境分析,市场的划分;市场的调查、预测与市场营销的战略制定;市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略、分销策略;几种特殊的营销方式;国际市场营销;服务市场营销;市场营销的计划、组织与控制等。
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