該書以市場營銷的八大基本要素為主綫，較係統地、重點突齣地闡述瞭市場營銷學的基本觀點、理論和方法。具體內容包括：市場營銷的基本概念；市場營銷環境分析，市場的劃分；市場的調查、預測與市場營銷的戰略製定；市場細分、目標市場選擇、市場定位、産品策略、價格策略、促銷策略、分銷策略；幾種特殊的營銷方式；國際市場營銷；服務市場營銷；市場營銷的計劃、組織與控製等。
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