本書引入先進的管理理念，結閤國外媒體管理的最新發展趨勢，從我國媒體的實際和發展要求齣發，更準確地確定瞭媒體管理的研究對象和方法，係統地建立瞭媒體管理的基本內容框架，包括媒體組織機構管理、媒體宣傳管理、媒體技術管理、媒體財務管理、媒體人力資源管理、媒體質量管理等領域的內容。可用作為媒體管理工作提供管理理念和手段的工具用書，還可適用於媒體管理相關專業，作為高年級學生的教材，作為媒體管理教育的概論性教程使用。
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