具体描述
本书是21世纪广告智能运作书系之一。主要内容包括：广告目标制定的谋略、广告预算的谋划、广告的目标消费者分析、与广告主竞争的企业分析、广告诉求定位谋略、广告创意表现及谋略、广告媒体组合谋略、广告效果评估与反映等。
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用户评价
我一直认为，广告是一门既需要理性分析，又需要感性触动的艺术。然而，在实际工作中，我常常会陷入“只谈创意，不谈策略”的误区。《广告思谋与运作》这本书，恰恰弥补了我在这方面的认知偏差。它用一种非常系统化的方式，将广告的“思谋”与“运作”融为一体，让我看到了广告背后隐藏的逻辑和规律。我尤其喜欢书中关于“目标设定”的章节，它不仅仅是告诉我要设定目标，更是详细讲解了如何设定“SMART”目标，以及如何将这些目标转化为可执行的广告策略。这种“从目标出发，反推策略”的思维方式，让我第一次真正理解了广告的商业本质。书中关于“创意执行”的论述，也并非仅仅停留在“创意是什么”的层面，而是深入到“创意如何落地”、“创意如何最大化传播效果”等实操层面。这让我明白了，好的广告创意，不仅仅是要吸引眼球，更重要的是要能够有效地传递信息，并且能够引起消费者的共鸣。这本书就像一位睿智的导师，为我指明了广告运作的方向，也为我打开了广告从业的新视角。
评分在广告行业摸爬滚打多年，我自诩经验尚可，却也常常感到瓶颈。总觉得自己的广告作品少了那么一点“灵魂”，或者说，在与客户沟通时，总是在“卖创意”，而未能真正“卖策略”。这本书的出现，就像一道闪电，瞬间照亮了我脑海中那些混沌的角落。《广告思谋与运作》这本书，与其说是一本教你“怎么做广告”的书，不如说是一本教你“为什么这么做广告”的书。它不仅仅是传授技巧，更重要的是引导读者进行深度思考。我特别欣赏书中关于“品牌定位”的论述，它不是简单地告诉你“你是谁”，而是引导你思考“你希望别人认为你是谁”，以及“你如何才能让别人相信你是你想成为的那个人”。这种从“我”到“他”的视角转换，是很多广告从业者容易忽略的关键点。书中大量的案例研究，都围绕着“策略先行”这一核心展开，让我看到了那些看似“随心所欲”的创意背后，其实是严谨的策略支撑。从市场分析到消费者洞察，再到创意概念的提炼，每一个环节都环环相扣，逻辑清晰。我以前总以为创意是广告的灵魂，但这本书让我意识到，策略才是广告的骨骼和血肉，没有坚实的骨骼和充沛的血肉，再精美的创意也只是空中楼阁。这本书让我从“点”的创意，提升到了“面”的策略，从“执行”的层面，上升到了“思考”的维度，这对我来说，是一次质的飞跃。
评分我一直认为，广告是一门艺术，但它更是一门科学。而《广告思谋与运作》这本书，恰恰是我眼中这门科学的“启蒙读物”。它没有那些华而不实的“营销秘籍”，也没有那些故弄玄虚的“理论概念”，而是用一种非常朴实、非常接地气的方式，将广告的“思谋”与“运作”融为一体。这本书的结构安排非常合理，从广告的基础概念讲起，逐步深入到策略制定、创意表现、媒介投放、效果评估等各个环节。我特别欣赏书中关于“消费者洞察”的论述，它不仅仅是告诉你“要了解消费者”，更是详细讲解了如何去“真正地了解消费者”，如何从数据、行为、情感等多个维度去挖掘消费者的深层需求。这让我明白，广告的出发点永远是人，只有真正理解了人，才能做出有说服力的广告。书中对于“创意落地”的探讨，也让我耳目一新。它并没有强调创意本身有多么“惊世骇俗”，而是更加注重创意如何能够有效地传递信息，并且能够与消费者的情感产生共鸣。这种“注重效果”的思维，让我看到了广告运作的“商业价值”。这本书就像一个“广告百科全书”，为我打开了广告世界的大门，让我看到了广告的“逻辑”和“方法”，也让我对广告这个行业有了更深入的理解和认识。
评分一直以来，我对广告行业充满了热情，但又常常因为缺乏经验而感到无所适从。市面上关于广告的书籍很多，但真正能让我感受到“学有所用”，并且能引发我深度思考的却不多。《广告思谋与运作》这本书，就是其中一股清流。它没有那种“一夜成名”的浮夸，也没有那种“包治百病”的虚假承诺，而是用一种沉稳、扎实的风格，将广告运作的每一个环节娓娓道来。我尤其喜欢书中关于“沟通策略”的探讨，它不仅仅是教我如何去“说”，更是教我如何去“听”，如何理解消费者内心的声音，如何用消费者能理解、能接受的方式去沟通。那些关于“差异化沟通”和“情感化沟通”的论述，让我受益匪浅。书中还穿插了大量的案例分析，这些案例并非那种“高大上”的国际大片，而是贴近实际、贴近生活，并且详细剖析了其背后的思考过程。这让我明白，好的广告，不一定需要华丽的包装，更重要的是它能否触动人心，能否与消费者建立情感连接。这本书让我看到了广告运作的“人性化”一面，也让我明白了，广告不仅仅是商业的工具，更是一种文化的载体，一种与人沟通的方式。
评分这本书的出现，就像是为我这个广告行业的“迷途羔羊”指明了方向，又像是为我这个“菜鸟”递上了一本秘籍。一直以来，我总觉得广告这东西，与其说是一门科学，不如说是一门玄学，讲究的是创意、是灵感、是那一瞬间的“顿悟”。可我偏偏是个需要理论支撑、需要逻辑推演的人，每次面对客户天马行空的创意需求，或者面对自己脑海里那些模糊不清的想法时，总是感到力不从心。这本书的到来，彻底颠覆了我之前的认知。它没有给我一些虚无缥缈的“顿悟”方法，而是从最基础的“思谋”开始，层层递进，将广告的逻辑链条梳理得清清楚楚。从如何精准地理解市场和消费者，到如何挖掘品牌的核心价值，再到如何将这些洞察转化为有说服力的广告策略，每一步都扎实可靠。我尤其喜欢其中关于“用户画像”的章节，它不仅仅是列出一些人口统计学数据，更是深入剖析了用户的情感需求、行为习惯、消费动机，让我第一次真正理解到，广告的出发点永远是人。那些案例分析也异常精彩，并非简单罗列成功案例，而是详细剖析了其背后的策略思考和执行细节，让我能从中汲取经验，避免重蹈覆辙。这本书更像是一位经验丰富的老前辈，耐心细致地指导我如何一步步构建起一个完整的广告“思想体系”，让我不再是那个凭空想象的“广告人”，而是成为一个懂得思考、懂得策略的“广告谋士”。
评分在我从事广告策划工作的这几年里，我一直试图寻找一种方法，能够将模糊的创意转化为可执行、可评估的商业目标。这本书，恰恰填补了我在这方面的空白。《广告思谋与运作》这本书，就像一位经验丰富的“广告参谋”，为我提供了系统性的思考框架和操作指南。我尤其赞赏书中关于“广告策略制定”的详细阐述，它不仅仅是罗列出一些常见的策略类型，而是深入剖析了每种策略背后的逻辑和应用场景。例如，在面对“品牌认知度提升”这一目标时，书中提出了多种不同的策略组合，并详细说明了每种组合的优劣势和适用条件。这让我明白了，广告不是一成不变的公式，而是需要根据具体情况进行灵活调整和组合的艺术。书中关于“广告效果评估”的部分，也为我打开了新的视野。以往，我更多地关注广告的创意是否吸引人，而忽略了其是否真正达到了预期的商业效果。这本书则强调了数据的重要性，以及如何通过数据来评估广告的投入产出比，从而不断优化广告策略。这种从“创意为王”到“效果为王”的转变，对我而言是一次重要的观念升级。这本书让我看到了广告运作的科学性和量化性，也让我明白，真正的广告人，不仅要有天马良马般的创意，更要有脚踏实地的执行力和严谨的数据分析能力。
评分在广告行业摸爬滚滚多年，我见证了无数广告的诞生与消亡，也深刻体会到广告的复杂与微妙。然而，我总觉得自己在广告“运作”层面，似乎缺少了一环关键的“齿轮”，导致创意无法高效转化，策略也显得有些零散。《广告思谋与运作》这本书的到来，恰好填补了我这一认知上的空白。它并没有给我一些虚无缥缈的“灵感速成法”，而是从最根本的“思谋”出发，层层剥茧，将广告从策划到执行的整个链条梳理得井井有条。我尤其欣赏书中关于“资源整合”和“协同效应”的论述，它让我认识到，广告的成功并非单打独斗，而是需要将内部的创意、媒介、公关等资源，以及外部的市场、渠道、消费者等因素有机地结合起来，才能产生最大的“化学反应”。书中大量的案例分析，也并非是简单地罗列一些成功的广告片，而是深入剖析了其背后的策略布局，以及如何在执行过程中克服各种困难，最终实现目标。这种“落地”的思考，让我看到了广告运作的“实战性”和“可行性”。这本书就像一位经验丰富的老船长，为我指引了广告航行的方向，也让我明白了如何在波涛汹涌的市场中，稳健地将创意之舟驶向成功的彼岸。
评分作为一个对广告充满好奇，但又缺乏系统性知识的初学者，我常常感到无从下手。市面上的广告书籍要么过于理论化，让人望而却步；要么过于实用化，却缺乏深度思考。直到我遇到了《广告思谋与运作》这本书，我才找到了那个平衡点。这本书就像一位循循善诱的老师，从最基本、最核心的概念讲起，将复杂的广告运作流程化繁为简。它不仅仅是告诉了我“做什么”，更重要的是引导我去思考“为什么要这样做”。我印象最深刻的是其中关于“目标受众分析”的部分，它详细地讲解了如何从宏观的市场环境到微观的个体心理，全方位地去理解目标人群，从而找到与他们产生共鸣的触点。这种深入骨髓的洞察，让我明白了广告的最终目的不是为了“秀肌肉”，而是为了与人建立连接。书中关于“广告创意”的阐述，也并非仅仅停留在“奇特”或“有趣”的层面，而是强调创意的“商业价值”和“传播效果”，以及如何让创意为品牌目标服务。这让我意识到，真正的广告创意，是基于对市场的深刻理解和对消费者的精准洞察所产生的“理性之花”，而非“感性之果”。这本书让我看到了广告运作的系统性和科学性，也为我开启了通往广告专业领域的大门，让我不再是那个“门外汉”，而是开始触摸到广告的“门道”。
评分作为一名在广告公司摸索多年的资深从业者，我深知广告行业的瞬息万变和日新月异。想要在这个行业立足，光有热情和经验是远远不够的，更需要不断学习和更新知识。《广告思谋与运作》这本书，就像我的“知识充电站”，为我提供了源源不断的养分。这本书的结构非常清晰，从广告的基础理论到具体的实操方法，层层递进，让我能够系统地学习和理解广告运作的完整流程。我特别欣赏书中关于“传播渠道选择”的分析，它不仅仅是列举出各种广告媒介，而是深入剖析了不同媒介的特点、受众以及最佳应用场景。这让我明白了，广告的投放策略同样至关重要，选择合适的媒介，能够让广告效果事半功倍。书中还穿插了大量的实战案例，这些案例的分析都非常到位，不仅仅是展示了成功的广告作品，更是剖析了其背后严谨的策略思考和精密的执行过程。这让我从“看热闹”升级到“看门道”，能够从中汲取经验，为我自己的工作提供借鉴。这本书让我看到了广告运作的“科学性”和“艺术性”的完美结合，也让我对广告这个行业有了更深层次的理解和认识。
评分在我看来，广告策划的魅力在于其既需要严谨的逻辑思维，又需要天马行空的创意想象。然而，如何将这两者完美结合，一直是困扰我的难题。直到我读了《广告思谋与运作》这本书，我才找到了那个完美的“连接点”。这本书给我最大的启发，在于它将广告的“思谋”与“运作”清晰地划分开来，又将它们紧密地联系在一起。在“思谋”方面，它详细介绍了如何从市场分析、消费者洞察到品牌定位，一步步构建起广告策略的“骨架”。我尤其喜欢书中关于“消费者心理学”的章节，它深入浅出地剖析了消费者的购买动机和决策过程，让我能更准确地把握消费者的需求。在“运作”方面，它则详细讲解了如何将策略转化为具体的广告活动，包括创意执行、媒介选择、效果评估等。书中关于“整合营销传播”的论述，更是让我看到了广告与其他营销手段的协同作用，让我能够从更宏观的角度去规划广告活动。这本书就像一把钥匙，为我打开了广告运作的“秘密花园”，让我看到了广告背后隐藏的逻辑和智慧。它让我不再是那个只会“拍脑袋”的创意者，而是成为一个懂得“用脑子”的策略家。
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