本书是对我国农业广告传播首次较为系统的探索。主要运用了广告学、传播学、营销学等学科的理论知识，较系统地梳理了我国农业广告传播的知识图景，描述了农业广告传播与农村社会的内在关联，从广告传播的角度对“三农”问题重新做了新的阐述，既有理论方面的阐述，也有业务层面的审视，可以用作农业广告传播、农业传播学、农业推广、农村经济管理等专业的教材，也可供从事农业科技推广、农业广告、农村市场开拓等从业人员作为参考用书。
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