《廣告策劃》以市場營銷學和傳播學理論為基礎，係統地闡述廣告策劃的理論與實踐問題。《廣告策劃》以廣告策劃活動的直接産品“廣告策劃書”的形成為主綫，以“廣告策略”的製定為中心來建構。在內容的選擇上，務實(操作)與務虛(理論研究)結閤。在教材的結構上，一是突齣主體，刪減枝蔓，不展開大量的常識性知識介紹；二是突齣戰略思維特點，注重係統性、整體性，注重各知識點間相互關係，脈絡清晰，結構緊湊。在策劃能力的培養訓練方麵，《廣告策劃》強調三個方麵能力的培養：一是宏觀戰略“策劃”所需具備的分析調研、統籌謀劃、效果評估等邏輯思維能力；二是微觀“創意”、“設計”、“錶現”等執行所需的創造性思維和能力訓練；三是注重整體戰略整閤思維能力的培養，以適應21世紀廣告發展大趨勢的需要。
《廣告策劃》既可作為廣告學專業的教材，也可作為新聞傳播學、市場營銷等相關專業的教材，還可供廣大廣告專業人員使用。
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廣告策劃的教材，大同小異，作為參考指南的話倒可以看看啦。
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