大多数营销计划或广告失败告终,原因在于marketer们更一厢情愿地想着自己想达成什么,而不是to meet the consumer's needs. 作者是西北大学教授,有10年4A策划的实务经验,作者提供了很好的模型框架来协助所有marketers寻找出击中消费者的甜蜜点。所谓的sweet point就是consume...
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有几个很有用的观点,但好多车轱辘话来回讲,废话连篇,像是为了让这几个bulletpoints能出版成书迫不得已凑了大半本书的感觉。
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