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出版者:湖南大学出版社

作者:朱和平 编

出品人:

页数:189

译者:

出版时间:2011-8

价格:49.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787811130751

丛书系列:

图书标签:

• 包装设计
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• 平面设计
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• 创意
• 工业设计

《包装设计》 本书并非一本关于包装材料、印刷工艺或色彩理论的教科书。它不深入探讨哪种纸张最适合承载奢侈品的沉甸甸感，也不解析如何通过CMYK值调配出最能吸引眼球的红色。你不会在这本书中找到关于瓦楞纸箱抗压强度计算的公式，也不会学到如何精确地控制凹版印刷的网点扩张。 相反，《包装设计》是一本关于“看见”的书。它关注的是一个被我们日常生活中司空见惯的元素——包装——所承载的，那些更深层次的意义、情感与故事。这本书的视野，远不止于商品本身，而是将其放置在一个更广阔的文化、社会和心理的语境中进行审视。 我们将一起探索，包装是如何在瞬间传递一个品牌的DNA的。为什么有些包装能让你在货架上驻足，而另一些则默默无闻？这其中的奥秘，往往不在于材料的成本，而在于它是否成功地触动了消费者的某种期待，一种渴望，甚至是一种深藏的记忆。这本书会带领你走进消费者的大脑，理解他们在接触一个新产品时，包装在他们心中激起的涟漪。 我们会审视包装作为一种叙事工具的角色。每一个成功的包装，都仿佛在讲述一个关于产品 origin（来源）、purpose（目的）和promise（承诺）的故事。这个故事可能关乎传统的手工艺，可能象征着创新的科技，也可能寄托着一种理想的生活方式。我们将剖析那些经典的包装案例，理解它们如何用无声的语言，与消费者进行有效的沟通，建立起深厚的情感连接。 本书还会深入探讨包装在塑造品牌身份和消费者体验中的关键作用。它不仅是商品的保护者，更是品牌理念的具象化载体。一个巧妙的包装设计，能够让一个默默无闻的小品牌迅速脱颖而出，赢得消费者的青睐。反之，一次失败的包装尝试，则可能让一个拥有优质产品的品牌走向平庸。我们将分析包装如何通过其形态、色彩、图形以及文字，构建起独特的品牌形象，并在消费者每一次的开箱体验中，重复强化这种印象。 此外，《包装设计》也将触及包装在当下社会中的多重角色。在消费主义日益盛行的今天，包装的“诱惑力”不言而喻。但与此同时，关于可持续性、环保以及负责任的消费，也对包装提出了新的挑战。本书会关注这些议题，探讨如何在满足商业需求的同时，兼顾环境伦理，以及包装设计如何才能成为一种更加积极的社会力量。 你不会在这本书中找到“如何做”的简单模板，而是会获得“为何如此”的深刻洞察。它鼓励你去质疑，去思考，去感受。它是一次思维的旅程，邀请你以一种全新的视角，去重新认识你每天都在接触的包装。从一个水果的包装，到一个高端护肤品的盒子，它们都隐藏着值得我们探究的故事和智慧。 《包装设计》是一本献给所有对世界充满好奇，愿意深入探索事物背后逻辑的人的书。如果你曾在超市里为一个产品驻足，思考它的包装为何吸引你；如果你曾在收到一份精心包装的礼物时感到惊喜；如果你对品牌如何与消费者建立联系感到好奇，那么，这本书将为你打开一扇通往更深层理解的大门。它不是关于“如何画好一个包装”，而是关于“如何‘理解’并‘创造’一个有生命力的包装”。

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这本书的实战操作指南部分，简直是为我这种动手能力较弱的设计师量身定做的“救星”。它没有停留在软件操作层面，而是着重讲解了如何进行高效的结构打样和三维可视化建模的“思维定势”。书中详细拆解了十种常见包装结构（如天地盖、手提袋式、自锁底等）的力学原理和常见错误。最让我受益匪浅的是关于“装配序列”的图解，作者用极简的箭头和线条清晰地展示了用户在开箱过程中的体验流，并指出在哪里可以增加惊喜感或提升便利性。此外，作者还提供了一系列针对不同行业（如化妆品、电子产品、酒类）的结构设计优化建议，这些都是我在学校里学不到的“经验之谈”。读完这些内容，我仿佛有了一位经验丰富的工程师在身边指导，对复杂结构的设计不再感到畏惧，而是充满探索的欲望，真正体会到了从二维平面到三维实体的转化过程中的每一个关键节点。

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不得不提的是，作者在讲述包装的历史演变时，采取了一种非常独特的叙事方式——将包装视为社会文化的缩影。他们没有按照时间线罗列那些过时的设计风格，而是通过几个关键的历史节点，比如工业革命对标准化包装的需求、战后消费主义对“奢华感”的追求，以及互联网时代对信息透明度的强调，来串联起包装设计的脉络。这种宏大叙事让我明白了，每一个设计潮流的更迭，背后都是社会经济结构和大众心理变化的投射。例如，书中分析了20世纪中期美国“野餐文化”如何催生了易于携带和开启的纸盒包装，这种跨学科的联系非常引人入胜。它让我意识到，设计不是凭空产生的，而是扎根于人类生活方式的土壤之中。对于一个渴望全面理解设计底层逻辑的读者来说，这种将设计置于广阔历史背景下的剖析，提供了极其扎实的文化基石。

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这本书在介绍新材料和可持续性设计趋势方面的深度，远远超出了我的预期。我一直关注环保议题，但很多资料都停留在“使用可回收材料”这种泛泛而谈的层面。然而，这本书却细致入微地分析了生物降解塑料、菌丝体包装以及新型植物纤维纸张的实际应用案例，包括它们的成本效益、加工难度以及最终的回收流程。作者甚至邀请了几位材料科学专家进行了访谈，使得讨论的专业性和权威性大大增强。我尤其对其中关于“循环经济”视角下的包装生命周期管理那一章印象深刻。它不仅仅讨论了“用什么来包装”，更深入探讨了“如何让包装在被使用后不成为负担，反而能回归价值链”。这种前瞻性的视角，对于身处快速迭代的当代设计行业来说，是极其宝贵的指引。读到这里，我深刻体会到，优秀的包装设计早已超越了视觉层面，上升到了企业社会责任和未来可持续发展战略的高度。

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这本书的排版实在是让人眼前一亮，那种大胆的色彩运用和留白的艺术把握，简直就是一场视觉盛宴。我本来以为会是那种枯燥的理论书籍，没想到作者在案例分析部分下了如此深厚的功夫。特别是关于食品包装的章节，他们没有停留在基础的结构设计上，而是深入探讨了如何通过材料的触感和光泽度来激发消费者的购买欲望。举个例子，书中详细解析了一个高端巧克力品牌的包装演变史，从最初的朴素纸盒到如今的磁吸式礼盒，每一步决策背后都有着清晰的市场洞察和消费者心理学支撑。我特别欣赏作者在引用设计大师作品时所采取的“去神秘化”手法，不是简单地展示作品，而是拆解其背后的设计逻辑和商业考量，让初学者也能轻松领会到大师们的匠心独运。那种将美学与商业价值完美结合的论述方式，极大地拓宽了我对“好设计”的定义。读完这部分内容，我感觉自己对平面构成和色彩理论的理解都有了质的飞跃，不再是空中楼阁般的理论，而是可以立即应用到实际项目中的工具箱。

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这本书的语言风格极其接地气，读起来丝毫没有架子，这点真的非常难得。它不像有些专业书籍那样充斥着晦涩的术语和故作高深的理论，而是像一位资深前辈在跟你分享他多年摸爬滚打积累下来的行业“潜规则”和“避坑指南”。特别是作者在讨论客户沟通和项目管理时所用的口吻，非常真实。比如，书中有一段描述如何应对客户提出的“能不能让它看起来更高级一点”这类模糊需求时，作者给出的应对策略和话术模板，简直是教科书级别的。它教会我如何将抽象的美学要求转化为可量化的设计指标。这种侧重于“人与人协作”的设计流程梳理，对于刚进入职场的年轻设计师来说，其价值可能比任何技术图纸都来得重要。它让我们看到，包装设计不仅仅是艺术创作，更是一门高超的沟通和项目驾驭的艺术，让我在心理上对未来的工作充满了更实际的准备和信心。

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教材来讲算不错.图书馆借的,没有机会做详细的笔记.

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专业课书目

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