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出版者:中国青年出版社

作者:南云治嘉

出品人:

页数:127

译者:张静秋

出版时间:2006-11-01

价格:42

装帧:简裝本

isbn号码:9787500670865

丛书系列:商业推广设计手册

图书标签:

• 设计
• 平面设计
• 色彩
• 商业推广设计
• 設計
• DM
• 商业推广
• 版式设计
• 商业设计
• 推广策略
• 品牌营销
• 视觉传达
• 广告策划
• 市场推广
• 设计实务
• 创意策划
• 企业宣传
• 营销手册

《商业推广设计手册》并非一本探讨具体书籍内容的指南，而是一本旨在提供广阔视野和深度思考的读物，它引领读者跨越单纯的设计技法，进入一个更宏观、更具战略性的商业推广领域。本书并非提供现成的“解决方案”或“模板”，而是致力于构建一种全新的认知框架，帮助读者理解商业推广的本质、驱动力以及未来的发展趋势。 本书的独到之处在于，它剥离了对具体设计元素（如色彩搭配、字体选择、排版布局等）的片面关注，转而深入探讨那些决定推广活动成败的深层逻辑。 它不会告诉你如何设计一张海报，但会告诉你一张成功海报背后应该具备怎样的市场洞察、目标受众分析以及品牌价值传递。它也不会教你如何撰写一条广告语，但会引导你思考，什么样的语言才能在纷繁的市场信息中精准触达消费者内心，引发共鸣。 从宏观层面，《商业推广设计手册》首先会带领读者审视商业推广在整个商业生态系统中的位置。 它会阐述推广不仅仅是销售的辅助，更是品牌资产构建、市场份额争夺、消费者关系维系的关键环节。通过对不同行业、不同发展阶段的企业推广策略进行案例分析，本书将揭示成功的推广模式是如何与企业的整体战略相契合，并服务于更长远的市场目标。读者将了解到，有效的推广设计，其起点是深刻的市场理解，终点是可持续的商业价值增长。 在深入个体推广层面，本书将聚焦于“人”——推广活动的中心。 这意味着，一切设计都将围绕着“谁是我们的目标受众？他们的需求、痛点、偏好是什么？他们如何接收信息？什么能打动他们？”这些核心问题展开。本书将介绍如何通过用户研究、市场细分、消费者行为分析等方法，精准地描绘目标受众画像，并在此基础上，探讨如何设计出能够引起他们共鸣、激发他们行动的推广内容和体验。它鼓励读者跳出“我喜欢什么”的思维误区，进入“我的目标受众喜欢什么，需要什么”的思考模式。 《商业推广设计手册》还将深度剖析“内容”的力量。 在信息爆炸的时代，单调、陈旧的内容已难以突围。本书将探讨如何创造出具有吸引力、信息量、情感连接，并能传递品牌价值的推广内容。这不仅仅包括视觉设计，更涵盖了文字、声音、视频、互动体验等多种形式。它会引导读者思考，如何将品牌故事、产品优势、用户价值等信息，以最适合目标受众的方式进行呈现，并最终转化为购买意愿或品牌忠诚度。本书将启发读者思考，内容设计不仅仅是形式的创新，更是策略的体现，是与消费者进行有效沟通的桥梁。 此外，本书还将目光投向“技术”与“平台”。 数字化时代的到来，深刻改变了商业推广的面貌。本书将探讨如何理解并运用新兴技术（如大数据、人工智能、社交媒体、AR/VR等）来优化推广效果。它不会提供技术操作指南，而是引导读者思考，这些技术如何赋能推广策略，如何帮助我们更精准地触达目标受众，如何创造更具沉浸感的互动体验，以及如何通过数据分析来衡量和优化推广成效。同时，本书也将关注不同推广平台（线上线下、社交媒体、搜索引擎、内容平台等）的特性，以及如何根据平台特点设计最优的推广内容和分发策略。 最后，《商业推广设计手册》将引领读者思考“评估与迭代”的重要性。 任何推广活动都不是一次性的尝试，而是一个持续优化的过程。本书将探讨如何建立有效的推广效果评估体系，如何通过关键绩效指标（KPIs）来衡量推广活动的成功与否，以及如何根据数据反馈和市场变化，不断调整和优化推广策略。它倡导一种“试错—学习—改进”的推广哲学，鼓励读者保持敏锐的市场洞察力和灵活的应变能力。 总而言之，《商业推广设计手册》并非一本教你“如何做”的工具书，而是一本启发你“为何而做”和“如何思考”的思维导引。它是一次关于商业推广本质的探索，一次关于连接品牌与消费者的深度思考，一次关于在瞬息万变的市场中保持前瞻性的指引。它将赋能读者，让他们不仅仅是一名执行者，更能成为一名富有远见和创造力的推广策略师。

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拿到《商业推广设计手册》的时候，我非常好奇它能否真正解决我工作中遇到的实际难题。在仔细阅读之后，我发现它在这方面做得非常出色。我特别被书中关于“跨部门协作与沟通效率提升”的章节所打动。推广设计绝非孤军奋战，它需要与产品、销售、公关、客服等多个部门紧密协作。然而，跨部门沟通往往是项目推进过程中的一大挑战。这本书提供了一些非常实用的方法和工具，例如项目管理流程、信息共享平台、有效会议技巧等，帮助我们打破部门壁垒，实现信息畅通，提高协作效率。它还强调了如何构建一种“以推广为核心”的协同文化，让各个部门都能够理解并支持推广目标。这对于确保推广活动的顺利执行和最终成功，具有至关重要的意义。

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说实话，我拿到《商业推广设计手册》的时候，带着一丝既期待又忐忑的心情。期待的是它能解决我工作中的实际问题，忐忑的是害怕内容过于晦涩难懂，或者与我的行业领域不符。但当我翻开第一页，所有的顾虑都烟消云散了。这本书的语言风格非常平实易懂，没有过多的专业术语堆砌，而是用一种娓娓道来的方式，将复杂的商业推广设计原理娓娓道来。我特别欣赏书中关于“成本效益分析与资源优化配置”的章节。在实际工作中，预算永远是一个制约因素，如何在有限的预算内实现最大的推广效果，是我们需要反复权衡的问题。这本书提供了一些非常实用的工具和方法，例如ROI计算模型、媒体投放效益评估等，帮助我们更科学地进行成本核算和资源分配。更重要的是，它强调了“数据驱动”的决策理念，教会我们如何利用数据来指导推广策略的制定和优化，避免盲目投入。这对于精打细算的营销团队来说，绝对是一笔宝贵的财富。

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一本期待已久的“商业推广设计手册”，拿到手的那一刻，心情是难以言喻的激动。作为一名初入营销行业的新手，我一直在寻找一本能够系统性地指导我完成商业推广设计全过程的书籍。市面上的资料繁多，但往往碎片化，或者过于理论化，难以落地。这本手册的出现，仿佛在我迷茫的航线上点亮了一盏明灯。从封面设计来看，就透露着专业与严谨，没有花哨的装饰，而是聚焦于核心信息，这让我对接下来的内容充满了信心。我仔细翻阅了目录，发现它涵盖了从市场调研、目标受众分析，到创意策略制定、视觉设计原则，再到媒介选择、效果评估等一系列关键环节。每一个章节的标题都直击痛点，让我能够快速定位自己需要深入学习的部分。特别是“用户画像构建与情感连接策略”这一章节，我一直觉得在做推广时，真正理解用户的情感需求是关键，但常常不知如何下手。而这本书的出现，让我看到了系统性的解决方案，相信它能帮助我跳出“推销产品”的思维定势，转而构建与用户之间更深层次的连接。我迫不及待地想深入阅读，将书中的知识转化为实际的应用，期待它能为我的工作带来质的飞跃。

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一本优秀的“商业推广设计手册”，在我看来，不仅仅是理论知识的汇集，更重要的是其对实际操作的指导意义。这本手册在这方面做得非常出色。我特别欣赏书中关于“危机公关与声誉管理”的章节。在互联网时代，任何一个推广活动都可能面临突发状况，如何有效地应对危机，保护品牌声誉，是每一个营销人员都需要掌握的重要技能。书中详细阐述了危机发生的可能原因，并提供了从预防、预警到应对、恢复的全套危机公关流程。它还列举了大量真实的危机公关案例，分析了成功的应对策略，以及可能导致事态恶化的错误做法。这种前瞻性的指导，让我能够提前做好准备，在面临危机时保持冷静，并采取最有效的措施。这对于规避风险、维护品牌形象至关重要。

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我一直认为，推广设计的成功与否，很大程度上取决于其能否与时俱进，紧跟时代发展的步伐。这本《商业推广设计手册》在这方面展现出了非凡的前瞻性。我尤其对其中关于“数字化转型与新兴媒体应用”的章节印象深刻。书中不仅详细介绍了当前主流的数字化推广渠道，例如搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销、短视频营销等，还深入分析了这些渠道的特点、优势以及最佳实践。更重要的是，它还探讨了人工智能、大数据、虚拟现实等新兴技术在推广设计中的应用前景，并提供了一些前沿的实践案例。这让我深刻认识到，在数字化时代，推广设计需要更加注重数据分析、用户行为洞察，以及技术的创新应用。这本书为我打开了新的视野，让我能够更好地拥抱数字化变革，设计出更具创新性和有效性的推广方案。

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当我开始阅读《商业推广设计手册》时，我预设的是一本纯粹的技术指导书。然而，它所展现出的深度和广度远远超出了我的预期。我尤其被书中关于“品牌故事构建与情感共鸣”的章节所吸引。在产品同质化日益严重的今天，单靠功能卖点已经很难打动消费者。而一个能够触动人心的品牌故事，却能够建立起用户与品牌之间独特的情感连接。这本书深入剖析了不同类型的品牌故事，例如创始人故事、产品故事、用户故事等，并提供了构建引人入胜故事的具体方法和技巧，例如冲突设置、情感起伏、价值观传递等。它还强调了如何将品牌故事有机地融入到各种推广渠道中，例如广告、社交媒体、内容营销等，从而形成一个统一而强大的品牌叙事。这对于我正在负责的品牌塑造工作来说，无疑提供了宝贵的思路和方法。

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“商业推广设计手册”这个名字本身就极具吸引力，因为它承诺提供的是一种“手册”式的、可操作的指南。我一直认为，理论的价值在于实践，而这本书正是将理论与实践完美结合的典范。我最感兴趣的是其中关于“创意生成与视觉传达”的部分。在信息爆炸的时代，如何设计出能够迅速抓住眼球、传递核心信息的推广内容，是每一个营销人面临的巨大挑战。书中关于色彩心理学、排版艺术、图片选择、字体搭配等视觉设计的基础知识，都讲解得非常细致，并且配有大量的图示和范例。我尤其喜欢书中关于“信息架构设计”的章节，它教会我如何清晰、有逻辑地组织推广信息，确保用户能够轻松理解并产生共鸣。此外，它还提供了多种创意构思的框架和方法，例如思维导图、头脑风暴、SCAMPER法则等，并结合实际案例，演示了如何将这些方法应用到商业推广的设计中。这对于我这样需要不断产出新颖创意的人来说，简直是雪中送炭。

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这本《商业推广设计手册》在我看来，是一本真正做到“授人以渔”的书籍。我最欣赏它在“效果评估与持续优化”方面所提供的系统性框架。很多时候，我们辛辛苦苦设计的推广活动，却不知道如何准确衡量其效果，以及如何根据反馈进行持续优化。这本书详细讲解了各种推广效果的评估指标，例如品牌知名度、用户转化率、ROI、用户留存率等，并提供了多种数据分析工具和方法。更重要的是，它强调了“迭代思维”，即通过不断地测试、分析、优化，来逐步提升推广设计的效率和效果。这种“闭环式”的学习和实践模式，让我明白推广设计是一个持续改进的过程，而不是一劳永逸的完成。读完这些章节，我感觉自己掌握了一套系统性的方法论，能够更科学、更有效地进行推广活动的设计和管理。

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这本《商业推广设计手册》在我的书架上占据了一个显眼的位置，每一次拿起它，都仿佛能汲取到新的能量。我最喜欢它的“用户体验至上”的设计理念。在如今竞争激烈的市场环境中，用户体验已经成为决定一个推广活动成败的关键因素。书中关于“用户旅程设计”和“触点优化”的内容，让我深刻认识到，推广设计不仅仅是视觉上的吸引，更是要贯穿用户与品牌互动的每一个环节，提供流畅、愉悦的体验。例如，在设计一个线上推广活动时，它不仅指导我如何制作精美的广告创意，还教会我如何优化落地页的转化路径，如何设计引人入胜的互动环节，以及如何通过有效的客户服务来巩固用户关系。这种全方位的用户导向思维，让我意识到推广设计是一个系统工程，需要从用户的角度出发，去思考每一个细节。读完这些章节，我仿佛能看到用户眼中所期望的推广活动，这对我未来的工作非常有启发。

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这本《商业推广设计手册》不仅仅是一本书，更像是一位经验丰富的导师，在我职业发展的道路上给予我最及时的指导。我尤其欣赏它在案例分析部分所展现出的深度和广度。书中的案例并非简单罗列，而是对每一个成功或失败的推广案例进行了剖析，详细阐述了背后的逻辑、决策过程以及最终的影响。这种“解剖式”的学习方法，让我能够从宏观层面理解推广设计的整体框架，同时也能深入到微观细节，学习具体的技巧和方法。例如，在分析一个成功的社交媒体推广活动时，作者不仅指出了其创意的亮点，还深入挖掘了其在内容生产、互动策略、KOL合作等方面的具体执行细节，并结合数据分析了其传播效果。这让我明白，一个优秀的推广设计，绝非一蹴而就，而是需要多方面的协同努力。更重要的是，书中还穿插了大量“踩坑”的案例，这些失败的教训同样宝贵，它们警示我们可能遇到的陷阱，让我们在实践中少走弯路。这种从成功和失败中汲取经验的教学模式，无疑大大提升了学习的效率和实操性。

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虽然是十几年前的书，但是还是本很好看的工具书，书籍本身设计就很好，虽然翻译的不是很顺畅但是也能理解。看书的时候其实可以看作是在看一个平面的展览会！在展示的展品里面学习和参考各取所需。

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我读的是传单设计

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商业设计不错

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建议作为设计专业的必修课本。

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商业设计不错