媒体策划与营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:北京广播学院出版社

作者:蒙南生

出品人:

页数:392

译者:

出版时间:2007-1

价格:26.80元

装帧:简裝本

isbn号码:9787810858526

丛书系列:

图书标签:

• 策划
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《媒体策划与营销》是一本面向行业实践者和学术研究者的深度著作，它并非一本简单的操作手册，而是致力于勾勒出在复杂多变的媒介环境中，如何进行战略性思维、创意性构思和执行性落地的完整图景。本书的核心在于，将媒体策划与营销视为一个相互依存、螺旋上升的有机整体，而非割裂的两个环节。 第一部分：媒体环境的深度解析与趋势洞察 本书开篇便聚焦于当下以及未来媒体环境的宏观剖析。我们将深入探讨传统媒体（电视、报纸、广播、杂志）在数字化浪潮下的转型与重塑，分析其核心优势、局限性以及在新媒体生态中的生存之道。紧接着，本书将全面审视互联网、社交媒体、短视频平台、直播、播客等新兴媒体形态的崛起逻辑、用户行为特征、内容生产机制以及商业变现模式。 更重要的是，本书将带领读者跳出孤立的平台视角，理解媒体融合的深层含义，即不同媒介形态之间的边界日益模糊，用户注意力被碎片化、多渠道地分散，以及由此带来的信息传播、用户触达和品牌沟通的全新挑战。我们会着重分析大数据、人工智能、5G技术等前沿科技对媒体生态产生的颠覆性影响，例如个性化内容推荐、程序化广告、虚拟现实/增强现实（VR/AR）在营销中的应用潜力等。 通过对宏观趋势的把握，本书旨在帮助读者建立起对媒体环境的全局观和前瞻性认知，为后续的策划与营销策略制定奠定坚实的基础。 第二部分：媒体策划的战略思维与创意生成 在理解了媒体环境的基础上，本书将深入探讨媒体策划的战略层面。我们将从目标设定入手，强调如何将营销目标、品牌目标与媒体目标进行有效对齐。本书将详细阐述目标受众的研究方法，包括人口统计学特征、行为习惯、心理需求、价值观以及在不同媒体平台上的活跃度分析。 在目标受众画像清晰之后，本书将进入核心的媒体选择与组合策略。我们会引导读者学习如何根据目标、受众、预算、竞争态势以及媒介特性，构建出最优化的媒体矩阵。这包括对不同媒体的优势（如触达广度、深度、互动性、信任度、成本效益）进行权衡，以及如何通过多渠道协同，实现信息传播的最大化效应。 本书还将重点阐述内容策略在媒体策划中的关键作用。我们不仅仅是“在哪里”投放广告，更重要的是“说什么”、“怎么说”。本书将深入分析不同类型内容的创作逻辑、叙事技巧、情感连接方式，以及如何根据不同媒体平台的特点进行内容优化和创新。从长篇深度报道到短小精悍的社交媒体文案，从视觉冲击力的短视频到沉浸式的直播体验，本书将提供丰富的案例和方法论，帮助读者激发创意，产出能够吸引、打动并转化目标受众的内容。 此外，我们还将讨论品牌叙事、故事营销、情感营销等高级内容策略，以及如何利用KOL/KOC营销、内容众包等方式，构建更具参与感的传播生态。 第三部分：营销执行的精细化管理与效果评估 媒体策划的终极目标是实现有效的营销。本书将详细阐述营销执行的关键环节，并强调精细化管理的重要性。这包括预算分配与管理、媒体购买策略（包括直购、代理购买、程序化购买等）、创意广告的投放执行与优化。 本书将深入探讨如何利用数据分析工具，对营销活动的各个环节进行实时监控和效果评估。我们会介绍关键的营销指标（KPIs），例如触达率、曝光量、点击率、转化率、ROI（投资回报率）、品牌知名度、用户参与度等，并详细讲解如何解读这些数据，从中发现问题、总结经验，并及时调整营销策略。 在效果评估的基础上，本书将强调持续优化与迭代的重要性。我们鼓励读者建立起“测试-学习-优化”的闭环思维，不断尝试新的媒介组合、内容形式和传播渠道，并根据反馈进行调整，以实现营销效果的最大化。 本书还将涉及品牌与营销的整合，探讨如何通过媒体传播，建立起稳固的品牌形象，提升品牌忠诚度，并最终驱动销售增长。我们会讨论用户体验设计在营销中的作用，以及如何通过整合营销传播（IMC），实现品牌信息在所有触点上的一致性和协同性。 第四部分：前沿议题与未来展望 在全书的结尾，本书将目光投向媒体策划与营销领域的更广阔天地。我们将探讨一些当前热门但尚未完全成熟的议题，例如： 体验经济下的媒体营销： 如何在虚拟与现实交织的世界中，创造令人难忘的品牌体验。 数据伦理与隐私保护： 在大数据驱动营销的同时，如何确保用户数据的安全和合规使用。 可持续营销与企业社会责任： 如何将环保、社会责任等理念融入媒体营销活动，提升品牌价值。 元宇宙（Metaverse）时代的媒体营销机遇： 探索未来虚拟世界的商业化潜力与营销新模式。 本书将通过丰富的行业案例、前沿研究成果和专家的实践经验，为读者提供一个系统、全面、具有前瞻性的媒体策划与营销知识体系。它旨在培养读者成为能够驾驭复杂媒体环境、洞察用户需求、创造精彩内容、执行高效营销的专业人士。本书不是终点，而是一个启发思考、激发行动的起点，帮助读者在快速变化的商业世界中，不断探索和引领媒体营销的新可能。

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这本书给我的感受就像是在一个嘈杂的市场里，突然遇到了一位技艺精湛的老师傅，他用最简单、最直接的方式，为你揭示了行业中最核心的秘密。我尤其欣赏作者在讲解“营销”部分时，所展现出的那种全局观。他不仅仅关注最终的销售数字，而是从品牌定位、价值传递、用户关系构建等多个维度，阐述了如何才能建立一个可持续的、有生命力的营销体系。书中关于“危机公关”的章节，也让我受益匪浅。在信息爆炸的时代，任何一个品牌的声誉都可能在一夜之间崩塌，作者提供的应对策略，既有理论上的指导，也有实践中的经验总结，非常具有参考价值。更难得的是，书中并没有过度强调某种单一的营销工具或平台，而是倡导一种多元化、整合化的营销思维，让我意识到，真正的营销大师，懂得如何根据不同的产品、不同的受众、不同的市场环境，灵活运用各种策略。

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老实说，一开始我对这本书并没有抱有多大的期待，以为会是一些陈词滥调的理论堆砌，但越往后读，我越惊喜。书中对于“策划”这个概念的解读非常到位，它不仅仅是简单的“想点子”，而是一个严谨的、数据驱动的、以终为始的系统工程。我印象特别深刻的是其中关于“场景化营销”的论述，作者通过大量的实例，阐释了如何将产品或服务融入到用户的生活场景中，从而引发共鸣和购买欲望。这让我意识到，传统的“硬广”思维已经越来越难以奏效，取而代之的是更加注重用户体验和情感连接的营销方式。书中还探讨了媒体资源整合的重要性，如何在有限的预算内，最大化地利用各种媒体渠道，形成协同效应。这对于我目前在工作中遇到的资源瓶颈问题，提供了不少思路。这本书的语言风格也很朴实，没有过多华丽的辞藻，而是直击核心，让人读起来毫不费力，却能感受到其中的智慧。

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这本书的封面设计我第一眼就吸引了，那种简约又不失专业感的风格，让我在书架上匆匆一瞥便被它“盯上”了。拿到手上，纸张的质感也很不错，翻阅时没有那种廉价的“沙沙”声，而是带着一种厚重和细腻，这对于喜欢沉浸式阅读体验的我来说，无疑是加分项。我一直对媒体行业的变化和发展抱有浓厚的兴趣，特别是新闻传播、广告创意以及如今蓬勃发展的数字营销领域。我相信这本书能够为我提供一个系统性的梳理，让我能够更清晰地认识到媒体在现代社会中扮演的角色，以及它如何通过各种策划和营销手段，影响我们的生活和消费习惯。我尤其期待书中能够深入探讨一些经典的媒体策划案例，从其背后的逻辑、执行过程到最终的市场反馈，都能有详尽的分析。同时，我也希望书中能提及一些新兴的媒体形式和营销策略，比如短视频营销、直播带货、KOL合作等等，毕竟在这个日新月异的时代，了解最新的趋势至关重要。这本书给我带来了很多关于媒体运作的思考，它不仅仅是一本书，更像是一个打开我新视野的窗口，让我对这个充满活力的行业有了更深的向往。

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读完这本书，我感觉自己像是被注入了一股强大的能量，对媒体策划与营销这个领域充满了前所未有的热情和信心。作者在书中构建了一个非常清晰的“从了解到行动”的路径图，无论是对于初学者建立基础认知，还是对于从业者提升实战能力，都提供了宝贵的指导。我特别喜欢书中关于“数据分析在媒体策划中的应用”这一部分，它让我看到了冰冷的数字背后所蕴含的巨大价值，以及如何通过数据来指导我们的决策，优化我们的策略。书中还探讨了跨文化传播的挑战与机遇，这对于我这样一个经常需要与不同国家和地区的客户打交道的人来说，非常有帮助。作者的文笔流畅自然，行文之间透露着一种成熟和睿智，让人感觉仿佛在和一位经验丰富的行业前辈进行深入的交流。这本书不仅仅是一本教科书，更像是一位良师益友，它陪伴我一起探索媒体营销的无限可能。

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翻开这本书，我立刻被其中详尽的理论框架和扎实的案例分析所吸引。作者似乎非常注重基础理论的讲解，从媒体的本质、传播的原理，到不同媒体形态的特点和受众分析，都进行了相当细致的阐述。这一点对于我这种希望建立系统性知识体系的读者来说，非常实用。我特别喜欢书中关于目标受众画像构建的部分，它不仅仅停留在泛泛而谈，而是通过一系列具体的方法论，指导读者如何去深入挖掘用户的需求、兴趣和行为习惯，这对于制定精准的营销策略至关重要。书中也涉及了很多关于广告投放、内容创作、公关活动等方面的技巧，让我对如何将创意转化为具有市场影响力的产品有了更深刻的理解。此外，作者在分析案例时，也毫不避讳地指出其中的不足和挑战，这种坦诚的态度让我觉得非常有价值，因为失败的经验往往比成功的案例更能给人带来深刻的启发。读完前几章，我已经感觉到自己的思维方式在发生微妙的变化，开始能够从更宏观、更专业的角度去审视媒体和营销活动。

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内容太浅，企图面面俱到，可是分析举例都太浅薄，不推荐

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做策划看的参考书，还行。

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内容太浅，企图面面俱到，可是分析举例都太浅薄，不推荐

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内容太浅，企图面面俱到，可是分析举例都太浅薄，不推荐

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做策划看的参考书，还行。