传媒并购新论

传媒并购新论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

出版者:复旦大学
作者:董璐
出品人:
页数:220
译者:
出版时间:2006-12
价格:25.00元
装帧:
isbn号码:9787309053050
丛书系列:
图书标签:
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资本与传媒的融合、碰撞,一直都被认为会是一场爆发无数能量、产生无数效益的际会,因而备受关注。两者的运行规则如何对接,并形成更有效力的新规则,也成为学术研究的重点和难点。《传媒并购新论》以此为切入点,在对传媒企业的独特性及其并购行为的特殊性进行研究的基础上,从五个方面展开论述。第一部分着重阐述了传媒企业的一个重要特性——成本递减性,这是传媒企业之间进行并购的重要推动力;第二部分考察了传媒企业发展的重大瓶颈,即优秀的内容及有市场潜力的创意的稀缺,传媒并购则成为缓解内容压力的有效手段;第三部分探讨了传媒企业同时服务于两类顾客——目标受众和广告客户的市场特性,并购活动促进三者良性循环;在第四部分中,注意力落在传媒企业并购的额外成本之上,说明传媒企业并购的主要障碍来自反垄断法、文化保护以及并购企业文化整合等方面;最后,在第五部分中阐释的是一个操作性颇强的问题,即在传媒企业并购中,如何比较准确地评估传媒企业的无形资产。

《传媒并购新论》视野开阔,资料丰富,收集了大量海内外媒介并购整合的案例,完整地观照了传媒的本质,与资本嫁接的接点也一目了然,在企业并购研究和传媒经济管理研究领域都是具有创新性的成果。适合高校新闻传播专业经营管理课程使用,对媒介投融资研究人员、传媒决策管理人员也具有重要的参考价值。

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