品牌是当今最热门的概念之一，但是对于品牌的界定并没有统一，有人从资产的角度把品牌理解为有价物，有人从符号的角度把品牌理解为一种符号，也有人把品牌当成人一样来看待。本书在系统整理相关概念的基础上，从品牌的人格化基础、人格化理论对品牌的人格化的相关研究进行了梳理，在此基础上，对品牌的人格化的核心一一品牌价值进行了研究，提出了品牌价值的二元互动结构模型，并对其进行了系统的实证研究。 本书分为上篇和下篇。上篇主要讨论了品牌人格化的理论基础和基本理论，主要包括的内容有：品牌的概念、品牌的归属、品牌人格化的理论基础、品牌人格化的理论(品牌形象理论、品牌个性理论、品牌体验理论、品牌识别理论、品牌关系理论)。 下篇是对品牌价值的系统研究。本书认为，品牌是人造的产物，是厂商与消费者之间互动关系的结果。基于这种理解，本文构建了品牌价值的二元互动结构模型，从消费价值与企业家价值的互动作用研究品牌价值的形成机制。
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