本書廣泛藉鑒瞭國內外有關消費者研究的最新成果，力求反映齣該領域發展的最新水平，意在用新的思路、新的觀點、新的方法、新的體例去分析和闡明消費者行為的有關理論和操作問題。另外，在消費者行為理論、營銷策略和如何調查、測量消費者心理與行為的技巧等方麵，做瞭一些開創性的工作，力爭做到新穎、獨到，爭取給讀者更多的新知識點。
本書可作為大專院校市場營銷、經濟管理類學生的教材，也可供從事市場營銷、企業管理、商貿活動的人員及其他經營者作為學習參考用書。
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