具体描述
本书较全面地介绍了市场营销学的基本理论和案例实务。重点培养学习者解决市场实际问题的能力，力求将知识转化为能力。营销始于市场又终结于市场，同时又占据了市场的核心地位。在每章开篇有引导案例，章后都附有案例评析及思考题。书中采用大量图表阐述市场营销的内容、理论与实务，力求描述得精练、简要和准确，拓宽学习者的学习视野。
全书共分15章和2个附录。其中包括市场营销导论，战略规划与市场营销管理过程，市场营销环境分析，消费者行为分析，市场调查与预测，市场竞争战略，目标市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，营销行动管理，营销策划，市场营销发展。附录为营销实战案例。
本书为高等院校工商管理类专业各专业应用型本科生教材，也可作为高职高专及相关专业学员的教材，亦适用于企业营销人员的培训。
这本《市场营销学理论与实务》旨在为读者提供一套全面而系统的学习框架，涵盖从基础概念到实际应用的各个方面。书中的内容以清晰逻辑的结构安排，使每一章节都能独立阅读，同时又紧密联系在整体知识体系中。首先，该书详细介绍了市场营销的基本定义、理论框架及其在现代商业环境中的重要性，帮助读者建立对这一学科核心内容的全面理解。 书中通过丰富的案例分析和实际应用实例，深入探讨了市场营销在不同行业中的差异化策略，并展示了如何利用科学方法解决复杂问题。这种理论与实践相结合的特点，使得读者不仅能掌握关键概念，还能将其灵活运用于具体情境。此外，内容还强调了市场营销的动态性和不断演进的特点，鼓励读者关注行业动态、消费者行为变化以及技术创新对营销实践的影响。 对于希望提升职业竞争力的读者来说，这本书提供了一套全面的理论知识和实用技能，涵盖从市场研究与定位，到品牌建设与推广，再到数字化营销与数据分析等多个领域。这些内容不仅具有普适性，还能根据读者需求进行深度挖掘。书中还特别注重强调领导力和团队协作的重要性，指出成功的市场营销需要高效的组织管理和跨部门合作。 在理论部分，作者详细阐述了经典和当代市场营销模型，如4P理论、关系营销理论以及服务型营销等，并结合最新研究成果，对这些理论进行深入解读。这些内容帮助读者理解市场营销的基本原理及其发展脉络，为后续学习提供坚实基础。 实务部分则通过大量实际案例和实践指南，指导读者将理论应用到真实场景中。例如，通过具体行业分析书籍为读者提供了如何制定有效市场策略的具体步骤，同时结合不同企业的成功与失败案例，使读者在理解理论的基础上，也能从中汲取宝贵经验和教训。这种“学以致用”的学习模式，是提升实际工作能力的重要途径。 书中的设计精良，结构清晰，内容层次分明，便于不同层次的读者进行自主学习。在阅读过程中，读者不仅能获得丰富的知识资源，还能通过系统的安排，逐步提升自己的市场营销素养和综合分析能力。无论是学生入门还是从业者进阶，这本书都提供了有力的支持与启示，使其在专业领域中具有重要的参考价值。 总体而言，这是一本内容丰富、结构严谨且实用性强的市场营销学教材，旨在为读者打开理解和实践市场营销的全面大门，同时培养其独立思考和解决问题的能力。这种学习资源不仅适用于学术研究，更能帮助读者在实际工作中灵活应用理论知识，从而取得更好的职业成就。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
评分
评分
评分
评分
