本書較全麵地介紹瞭市場營銷學的基本理論和案例實務。重點培養學習者解決市場實際問題的能力，力求將知識轉化為能力。營銷始於市場又終結於市場，同時又占據瞭市場的核心地位。在每章開篇有引導案例，章後都附有案例評析及思考題。書中采用大量圖錶闡述市場營銷的內容、理論與實務，力求描述得精練、簡要和準確，拓寬學習者的學習視野。
全書共分15章和2個附錄。其中包括市場營銷導論，戰略規劃與市場營銷管理過程，市場營銷環境分析，消費者行為分析，市場調查與預測，市場競爭戰略，目標市場營銷戰略，産品策略，品牌與包裝策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，營銷行動管理，營銷策劃，市場營銷發展。附錄為營銷實戰案例。
本書為高等院校工商管理類專業各專業應用型本科生教材，也可作為高職高專及相關專業學員的教材，亦適用於企業營銷人員的培訓。
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