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市場營銷學理論與實務

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連漪 作者
北京理工大學齣版社
譯者
2006-12 出版日期
426 頁數
35.00元 價格
叢書系列
9787564008352 圖書編碼

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發表於2024-12-24

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市場營銷學理論與實務 在線電子書 圖書描述

本書較全麵地介紹瞭市場營銷學的基本理論和案例實務。重點培養學習者解決市場實際問題的能力,力求將知識轉化為能力。營銷始於市場又終結於市場,同時又占據瞭市場的核心地位。在每章開篇有引導案例,章後都附有案例評析及思考題。書中采用大量圖錶闡述市場營銷的內容、理論與實務,力求描述得精練、簡要和準確,拓寬學習者的學習視野。

  全書共分15章和2個附錄。其中包括市場營銷導論,戰略規劃與市場營銷管理過程,市場營銷環境分析,消費者行為分析,市場調查與預測,市場競爭戰略,目標市場營銷戰略,産品策略,品牌與包裝策略,價格策略,分銷渠道策略,促銷策略,營銷行動管理,營銷策劃,市場營銷發展。附錄為營銷實戰案例。

  本書為高等院校工商管理類專業各專業應用型本科生教材,也可作為高職高專及相關專業學員的教材,亦適用於企業營銷人員的培訓。

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