目錄
導言
第一篇　“全球營銷理論”研究綜述
第1章　“全球營銷理論”綜述導論
1.1 “全球營銷理論”綜述的研究定位和價值
1.1.1 “全球營銷理論”綜述的研究定位
1.1.2 “全球營銷理論”綜述的研究價值
1.2 “全球營銷理論”綜述的研究思路和方法
1.2.1 文獻來源
1.2.2 劃分全球營銷理論的發展階段
第2章　全球營銷理論的“起步階段
2.1 “起步階段”重要學者的代錶性學術觀點
2.1.1 倡導全球化觀念（Richard，1961；Hout，Porter和Rudden，1982）
2.1.2 使用全球統一的廣告（Fatt，1967；Elinder，1965）
2.1.3 “跨國營銷標準化”概念的提齣（Buzzel，1968）
2.1.4 跨國公司的管理導嚮（]Perlmutter，1969，1973）
2.1.5 “全球營銷”概念的正式提齣（Levitt，1983）
2.2 本研究對“起步階段”的綜閤評價
2.2.1 “起步階段”代錶性學者及其觀點
2.2.2 “起步階段”的理論地位和研究方法評價
第3章　全球營銷理論的“發展階段
3.1 全球營銷“標準化”和“適應性”的爭辯
3.1.1 全球營銷“標準化”的觀點（Levitt，1983；Ohmae，1985；Kteutzex-，1988；Douglas和Craig，1988等）
3.1.2 全球營銷“適應性”的觀點（Kotler，1984；Wind，1986；Fisher，1984；Douglas和wind，1987等）
3.1.3 “標準化”和“適應性”爭辯的結果：“連續統一體”的觀點（Rau和Preble，1987；Kreutzer，1988；Cavusgil和Zou，1994等）
3.2 全球營銷組閤要素策略的研究
3.2.1 “全球顧客定位”的相關研究（Kreutzer，1988等）
3.2.2 營銷組閤“標準化”潛力的整體比較研究（Kreutzer，1988；Huszagh和F0x，1985；Quelch和Hoff，1986等）
3.2.3 全球産品、品牌的“標準化”及實施策略（Whitelock和Jery，
1987；Huszagh，Fox和Day，1985；Medina和Daffy，1998；Schuiling和Kapferer，2004等）·
3.2.4 全球廣告、促銷的“標準化”及實施策略（Quelch和Bartlett，1955；Toyne和Waiters，1993；Malbacher，Dahringer和Leihs，1999；Papavassiliou和Stathakopoulos，1999）
3.2.5 全球定價、渠道的“標準化”及實施策略（Rosenbloom和Larsen，1997；Marios和Katsikeas，2001；Ruth和Matthew，2003、
3.3 跨國公司國際化發展階段及其演變的研究
3.3.1 跨國公司國際化發展階段及其演變理論
3.3.2 跨國公司國際化發展階段及其演變過程研究的代錶性學者及其觀點
3.4 本研究對“發展階段”的綜閤評價
3.4.1 “發展階段”研究的理論地位和貢獻
3.4.2 “發展階段”研究方法的特點
第4章　全球營銷理論的“升華階段”
4.1 全球營銷理論研究在戰略層麵的深度拓展
4.1.1 全球營銷戰略研究的理論基礎——産業組織理論和資源基礎理論
4.1.2 全球營銷戰略的三種核心觀點及其拓展研究
4.1.3 全球營銷的兩種戰略模式：全球戰略和國彆戰略
4.2 全球營銷綜閤戰略模型的發展
4.2.1 Jain（1989）的“全球營銷標準化理論框架”
4.2.2 Yip（1989）的“全球戰略框架”
4.2.3 Zou和Cavusgil（1996）的“全球戰略的整閤框架
4.2.4 Zou和Cavusgil（2002）的“擴展的全球營銷戰略概念模型（GMS模型）
4.3 本研究對“升華階段”的綜閤評價
4.3.1 “升華階段”代錶性學者及其觀點
4.3.2 “升華階段”研究的理論地位和貢獻
4.3.3 “升華階段”研究方法的特點
第5章　結論
5.1 基本結論
5.2 研究展望
第二篇　跨國公司全球營銷戰略的實證檢驗分析
第6章　“跨國公司全球營銷戰略的實證檢驗分析”導論
6.1 研究目標、問題和框架
6.2 研究貢獻和價值
第7章　承襲GMS檢驗模型和構建指標體係
7.1 承襲檢驗模型：GMS模型
7.1.1 從全球營銷理論的發展脈絡看GMS模型的重要地位
7.1.2 GMS模型及其基本理論構架
7.1.3 本研究用於檢驗的GMS模型
7.2 構建指標體係：各維度下衍生齣細化的三級指標體係
7.2.1 “內、外部驅動力”指標體係
7.2.2 “全球營銷戰略錶現”指標體係
7.2.3 “全球經營業績”指標體係
第8章　在華跨國公司全球營銷戰略實證調研
8.1 樣本選擇
8.2 問捲設計、數據處理和偏差分析
第9章　全球營銷戰略類型分類下對模型的驗證和分析
9.1 全球營銷戰略類型的界定和實證檢驗數據
9.2 內外部驅動力與全球響應型戰略相關性分析
9.3 內外部驅動力與國彆響應型戰略相關性分析
9.4 全球營銷戰略與經營業績相關性分析
第lO章　産業、高科技和消費品市場全球營銷戰略評析
10.1 三類市場的界定和所獲樣本情況
10.2 三類市場中公司全球化戰略錶現水平比較分析
10.2.1 “營銷標準化程度”維度的錶現水平及其比較
10.2.2 “全球市場參與”和“競爭整閤”維度的錶現水平及其比較
10.2.3 “價值鏈配置和協調”維度的錶現水平及其比較
10.3 三類市場中跨國公司樣本GMS模型驗證及分析
10.3.1 三類市場樣本的內外部驅動力和全球營銷戰略錶現的相關性分析
10.3.2 三類市場樣本的全球營銷戰略錶現和業績相關性分析
第三篇　中國企業跨國經營水平測評及具有全球化思維導嚮的全球營銷戰略的整體創製
第11章　“中國企業全球化經營戰略研究”導論
11.1 研究目標、問題、視角和框架
11.2 本篇研究的貢獻和價值
第12章　中國企業跨國經營相關研究迴顧
12.1 中國企業跨國經營相關文獻分析（1994-2005）
12.2 現存文獻中有關中國企業跨國經營研究的六個研究主題
12.2.1 中國企業跨國經營的現狀、問題及對策分析
12.2.2 wT0等外部環境對中國企業跨國經營的影響
12.2.3 中國企業跨國經營戰略選擇
12.2.4 從行業角度分析中國企業跨國經營
12.2.5 中小企業、民營企業的跨國經營
12.2.6 從案例角度分析中國企業跨國經營
12.3 有關中國企業跨國經營戰略研究的分散視角
12.4 現有研究的局限性和對未來的展望
第13章　創建評價中國企業全球化經營的理論模型及指標體係
13.1 構建CGMS模型
13.1.1 GMS模型的理論構架及其實證檢驗評價
13.1.2 GMS模型的藉鑒意義暨CGMS的設計思路
13.1.3 設計中國企業全球經營戰略的理論模型——CGMS模型
13.2 設計CGMS模型的三級指標體係
13.2.1 “影響因素”指標體係
13.2.2 “戰略錶現”指標體係
……
第四篇　典型行業市場的中國企業跨國經營水平測評及跨國經營戰略的提升
參考文獻
後記
· · · · · · (收起)