在基於數字的信息傳播，最顯著的變化是受者的地位。媒體的發展經曆瞭精英媒體、大眾媒體和個人媒體三個階段。精英媒體階段，信息由少數人生産，少數人消費；大眾人消費，生産和消費界限模糊。個人媒介完全以個人為中心，是個人性和社會性之間的博弈，是真正的P2P傳播方式。個人媒介是數字媒體時代的産物，時興的博客和播客都是典型的個人毀體，也集中體現瞭數字化傳播的特徵：受者和傳播的界限模型，傳、受雙方都擁有絕對的自主權。在個人媒體階段，每個人都既是受者，又是傳者，他擁有對傳播內容、傳播方式和傳播時間的自主權。
本書所討論的“數字媒體設計”正是，也僅僅是蔣宏媒體設計的第二層含義，但對第二含義上的媒體設計的內容的理解與蔣宏略有不同。
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