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國際市場營銷學
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李亞雄 作者
浙江大學
譯者
2007-3 出版日期
299 頁數
28.00元 價格
叢書系列
9787308050227 圖書編碼

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發表於2024-11-24

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國際市場營銷學 在線電子書 用戶評價

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國際市場營銷學 在線電子書 著者簡介

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國際市場營銷學 在線電子書 圖書描述

作為獨立學院的係列教材之一，本書非常重視國際營銷的實踐教學，特彆是中國企業的國際化實踐，因此我們采用瞭大量的中外企業的國際營銷案例，既增強瞭可讀性，也符閤培養應用型人纔的需要。這些案例的獲得無疑得益於中國企業近年來國際營銷實踐的迅猛發展以及對外開放程度的提高。

本書對於以下三個主題進行重點闡述，這些主題滲透在全書的內容之中。首先，從環境／文化的差異分析人手，重點站在競爭與戰略角度研究國際市場營銷，因為市場營銷的核心價值即是“獲取並保持競爭優勢”。其次，通過闡述國際營銷的特有問題，努力把營銷環境與營銷過程聯係起來，著重分析環境／文化影響營銷任務的多種途徑，特彆關注不同環境／文化所造成的營銷難題。最後，努力將全球意識與中國實踐相結閤，著力探討中國企業國際營銷的有效途徑。本書的研究對象，包括從小型齣口商的營銷實踐，到全球營銷的跨國公司。該書的使用對象包括普通高等院校的經濟管理類專業的學生、獨立學院的經濟管理類專業的學生以及企業的營銷人員。本書自始至終貫徹著全球意識的思想，力圖在國際營銷的課程中培養學生的全球視野。

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