本書對中國近現代廣告發展的特點及規律進行瞭認真的梳理，在前人研究的基礎上進行瞭歸納總結。近代中國是中國曆史上最為風雲變幻的時代，伴隨著西方殖民者的入侵和中國近代化的過程，在傳統的廣告業發展的基礎上産生的中國近代廣告，既有著自身發展演變的規律，又有著外來因素的影響，呈現齣與以往不同的時代特色。近代廣告帶有濃厚的半封建半殖民地的性質，其最突齣的特徵是利用近代西方齣現的先進的傳播媒介，即報紙和廣播電颱進行廣告。廣告是資本主義商業高度發展的産物。越是商業發達的地區，廣告的發展也越是迅速。中國近代工商業發展不平衡，因此中國近代的廣告發展也呈現齣區域不平衡的規律。近代的廣告傳播在地域上呈現齣由沿海通商口岸到內地，再到城鎮鄉村的傳播趨勢。近代廣告也越來越關注國傢政治和人民生活，並呈現齣多元化的服務傾嚮。新中國成立以後，中國的商業廣告雖經曆麯摺，但逐漸被納入到法製管理的軌道上來，至1978年前後，經曆瞭長時間在黑暗中的探索，終於迎來瞭新世紀的曙光。中國近現代廣告是近代中國政治、經濟、軍事、社會文化等多種因素的綜閤反映。
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