第1章 認識外貿網絡營銷 1
1.1 初識外貿網絡營銷 3
1.1.1 外貿網絡營銷的內涵 3
1.1.2 互聯網在外貿營銷中的作用和外貿網絡營銷的成功要素 5
1.1.3 外貿網絡營銷的方式 8
1.2 網絡營銷環境 13
1.2.1 外貿網絡營銷的基本環境及現狀 13
1.2.2 外貿搜索引擎 16
1.2.3 電子郵件 19
1.2.4 即時通信 20
1.2.5 博客、論壇、微博 23
1.2.6 網絡購物興起 29
1.2.7 手機上網應用行為 31
1.3 外貿網絡營銷策略 32
1.3.1 外貿網絡營銷策略基礎 32
1.3.2 外貿網絡營銷策略 32
1.3.3 實訓項目 44
第2章 第三方平颱營銷 46
2.1 第三方電子商務平颱概述 47
2.1.1 第三方電子商務平颱的特點及分類 48
2.1.2 外貿B2B 49
2.1.3 外貿B2C 53
2.1.4 外貿C2C 54
2.1.5 第三方平颱的盈利方式 56
2.2 外貿第三方平颱的選擇 58
2.2.1 外貿B2B平颱的選擇 58
2.2.2 外貿B2C的選擇 61
2.2.3 外貿C2C的選擇 64
2.3 外貿第三方平颱應用 66
2.3.1 選擇正確的類目和産品屬性 66
2.3.2 優質的信息標題 67
2.3.3 産品圖片 68
2.3.4 詳細說明 69
2.3.5 關鍵字設置技巧 71
2.4 外貿第三方平颱營銷 76
2.4.1 利用第三方平颱做網絡營銷的七大方法 76
2.4.2 外貿B2B平颱營銷的關鍵點 79
2.4.3 外貿B2C平颱營銷要點 80
2.4.4 外貿C2C平颱營銷要點 82
第3章 外貿營銷型網站建設 87
3.1 外貿營銷型網站概述 89
3.1.1 營銷型網站的功能 89
3.1.2 外貿營銷型網站的職能 90
3.2 實踐：親手搭建一個企業網站 91
3.2.1 企業域名申請流程 91
3.2.2 部署虛擬主機、FTP賬號、數據庫賬號 101
3.2.3 為指定域名安裝WordPress 106
3.3 建設一個Search Engine Friendly的網站 120
3.3.1 網站內容的可見性 120
3.3.2 供搜索引擎爬行的頁麵鏈接結構 122
3.3.3 關鍵詞的用法和優化 124
3.3.4 網頁標題的重要性 125
3.3.5 什麼是META標簽 127
3.3.6 URL結構和構建指導 128
3.3.7 頁麵層的搜索引擎作弊 130
3.3.8 域名層的搜索引擎作弊 132
3.4 如何提高外貿營銷網站的轉化率 133
3.4.1 什麼是網站轉化率 133
3.4.2 為什麼需要提高轉化率 134
3.4.3 案例：如何將一個網站的銷售額提高33% 135
3.4.4 Google網站優化工具初學者指南 141
3.4.5 提高轉化率的108法 147
3.5 Google Analytics指南 162
3.5.1 設置Google Analytics 162
3.5.2 登錄 168
3.5.3 探索控製麵闆 168
3.5.4 我最喜歡的五種報告 170
3.5.5 兩個特彆喜歡的功能 173
3.6 Google網站管理員工具指南 175
3.6.1 將管理員工具設置到你的網站中 175
3.6.2 網站管理員工具中有價值的信息 178
3.6.3 與Google Analytics融閤 185
第4章 搜索引擎營銷 188
4.1 搜索引擎營銷的概述 189
4.1.1 搜索引擎營銷定義 192
4.1.2 搜索引擎營銷模式 192
4.1.3 搜索引擎的工作原理 195
4.1.4 搜索引擎營銷的目的 199
4.1.5 企業進行搜索引擎營銷的具體工作步驟 201
4.1.6 搜索引擎營銷的效果評估指標 203
4.1.7 特色搜索引擎 204
4.1.8 討論題 206
4.2 搜索引擎優化 207
4.2.1 定義 207
4.2.2 目前現狀 207
4.2.3 常見搜索引擎優化術語 207
4.2.4 搜索引擎算法 209
4.2.5 搜索引擎優化的目標 211
4.2.6 白帽與黑帽 213
4.2.7 其他方麵對搜索引擎優化的影響 213
4.2.8 搜索引擎優化的十大誤區 216
4.2.9 站外優化方法 219
4.2.10 搜索引擎優化工具介紹 222
4.2.11 網站優化與搜索引擎競價的特點比較 226
4.2.12 搜索引擎優化人員素質及相關職位要求 229
4.2.13 搜索引擎營銷人纔發展前景 234
4.2.14 討論題 236
4.3 外貿搜索引擎應用 236
4.3.1 外貿如何進行搜索引擎營銷的步驟和方法 238
4.3.2 外貿主要搜索引擎介紹 242
4.3.3 日常外貿工作中搜索引擎的運用 245
4.3.4 討論題 251
第5章 電子郵件營銷 252
5.1 電子郵件營銷概述 254
5.1.1 電子郵件營銷的定義 254
5.1.2 電子郵件營銷的特點 254
5.1.3 電子郵件營銷的分類 256
5.2 營銷郵件的內容規劃 257
5.2.1 客戶來源 257
5.2.2 郵件的發送工具 258
5.2.3 如何寫開發信 267
5.2.4 開發信的郵件閤並發送 273
5.3 電子郵件營銷跟進 278
5.3.1 Foxmail的綁定 278
5.3.2 郵件的跟進 280
5.4 Newsletter 282
5.4.1 外貿銷售中Newsletter的用途 283
5.4.2 製作Newsletter幾大要素 283
5.4.3 簡單製作Newsletter 284
第6章 社會化媒體營銷 287
6.1 社會化媒體營銷 289
6.1.1 社會化媒體營銷的定義 289
6.1.2 社會化媒體營銷的三個重要內容 291
6.1.3 社會化媒體營銷的工具 291
6.2 SNS營銷 291
6.2.1 SNS營銷的定義 291
6.2.2 SNS營銷的優勢 292
6.2.3 SNS營銷的技巧 293
6.2.4 SNS營銷的步驟 294
6.3 博客營銷 297
6.3.1 博客營銷的定義 299
6.3.2 博客營銷的優勢 300
6.3.3 外貿企業做好博客營銷的步驟 303
6.3.4 企業做好博客營銷的文章寫作技巧 307
6.4 微博營銷 309
6.4.1 微博營銷的定義 310
6.4.2 微博營銷的優點 311
6.4.3 微博營銷與博客營銷的區彆 313
6.4.4 微博營銷的八大技巧 314
6.4.5 微博營銷的基本步驟 314
6.5 論壇營銷 320
6.5.1 論壇營銷的定義 320
6.5.2 論壇營銷的特點 321
6.5.3 中小企業操作論壇營銷的步驟和技巧 321
6.6 視頻營銷 325
6.6.1 視頻營銷的概念 325
6.6.2 視頻營銷的發展趨勢 326
6.6.3 視頻營銷的策略 327
6.6.4 視頻製作 328
· · · · · · (收起)