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發表於2024-11-09
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本書在體例上藉鑒瞭國際流行的經典教材的編排體例,在每章的開始以學習目標的形式導入正文,給讀者一個清晰的思路,使其能夠把握全章的重點;在章節的最後,又加瞭“關鍵術語”、“本章精要”將基本原理和主要內容進行總結,便於讀者對全章內容進行梳理和日後復習。作為教材,作者還安排瞭“思考題”,供讀者課後練習。市場營銷學是一門實踐性很強的學科,因此,作者在嚮讀者講授基礎理論、基本概念的同時,在開篇加入瞭“引入案例”,在章節最後加入瞭“案例分析”,既可以幫助讀者深入理解所學內容,又能使讀者在分析具體案例時,提高認識,開闊視野。
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