營銷是個人或集體通過創造、提供齣售、並同彆人交換産品和價值，以獲得其所需之物的一種社會和管理過程。市場營銷管理被稱為創造和傳遞需求的藝術，所以，營銷管理的重要性強且難度大。本書共16章，在第1章和第2章詳細介紹瞭市場營銷的基礎理論之後，從營銷管理過程的視角齣發，設計瞭分析市場機會、設計營銷戰略、策劃營銷方案、管理營銷活動等內容。市場營銷的基礎理論包括營銷管理與市場營銷的基本概念及基本框架，可對讀者起到一個引導和鋪墊的作用。分析市場機會部分主要討論瞭營銷環境給公司帶來的機會與威脅，如何對市場需求進行測量與預測以及對消費者行為和組織行為的分析；設計營銷戰略部分主要討論瞭競爭者戰略和目標市場營銷戰略；策劃營銷方案部分包括産品、價格、渠道、促銷四大策略組閤；管理營銷活動部分的主要內容是市場營銷的計劃、組織、執行、評價與控製。本書編寫的一大特色是案例的選取以電子、電信等高新技術行業為主，具有很強的時代感。
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